Apresentação do Curso
As estratégias de comunicação das marcas de moda são um tema que tem especial interesse, não só devido ao facto de a indústria de moda ser um dos principais setores de criação de riqueza na União Europeia e no mundo, no contexto da Economia Digital, mas também, tendo em conta os desafios que se colocam às marcas de moda no cenário atual de pós pandemia.
No contexto atual do Marketing de Moda Digital, os media sociais são uma ferramenta indispensável para as marcas comunicarem a sua identidade e estabelecerem uma relação com o consumidor de moda digital.
Direção do Curso
Coordenação Executiva
Secretariado
Objetivos
Este curso tem como objetivos: dar a conhecer o estado de utilização dos web sites corporativos e outros suportes de comunicação on-line, enquanto ativo da estratégia de comunicação das marcas de moda; dar a conhecer o papel da comunicação na estratégia global de uma marca/organização.
Destinatários
Estudantes do curso de Comunicação, Marketing, Artes, bem como todos aqueles que tenham um manifesto interesse em conhecer/aprofundar os seus conhecimentos sobre a temática das estratégias de comunicação das marcas do setor da moda.
Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir
- Conhecer os principais meios que as marcas de moda, e os influenciadores, utilizam para comunicarem digitalmente com os seus públicos alvo;
- Desenvolver aptidões específicas, no domínio do conhecimento das estratégias de comunicação das marcas do setor da moda.
- Conhecer as tendências atuais do marketing de moda digital.
- Ser capaz de analisar campanhas de comunicação on line através dos media sociais; otimizando os media sociais para SEO (Search Engine Optimization), no contexto da estratégia de comunicação corporativa das marcas de moda.
- Ser capaz de se integrar num contexto de trabalho de grupo.
Observações
Datas Previstas:
- Dias 21, 22, 28 e 29 de maio de 2021
Programa:
A comunicação como parte integrante da estratégia global das marcas.
1.1 Comunicação corporativa; Identidade corporativa; Imagem corporativa; Cultura corporativa.
1.2 Comunicação de Moda.
A importância dos media digitais na definição da estratégia de comunicação das marcas de moda.
2.1 As marcas/organizações de moda em Portugal.
2.2 Comunicação de Moda no contexto digital:
2.2.1 Web sites corporativos;
2.2.2 Blogues/microblogues e redes sociais;
2.2.3 Publicidade on line;
2.2.4 Lojas on line;
2.2.5 Uso de plataformas móveis.
Estratégia de comunicação nos media sociais: como comunicar os valores e a imagem da marca.
3.1 O papel dos influenciadores de moda e como trabalhar com eles;
3.2 Compras integradas: do social às vendas.
Definição de uma estratégia e plano de comunicação integrada.
4.1 Etapas da estratégia de comunicação digital das marcas de Moda.