Marketing

Apresentação

A disciplina de marketing tem muita pertinência na licenciatura em Gestão Aeronáutica, em virtude de ser uma área de conhecimento, fundamental para o futuro gestor. Saber compreender o consumidor, ganhar competências para definir o produto ou serviço, o preço, os locais onde o comercializar  e como o comunicar, são aspetos essenciais para o sucesso de um negócio aeronáutico.

Disciplina do Curso

Gestão Aeronáutica

Grau|Semestres|ECTS

| Semestral | 5

Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua

2 |Obrigatório |Português

Código

ULHT1656-2581

Disciplinas complementares recomendadas

Não é necessário.

Pré-requisitos e co-requisitos

Não aplicável

Estágio profissional

Não

Conteúdos Programáticos

CP1: O marketing e a criação de valor

CP2: Diferentes tipos de marketing (digital e social).

CP3: Estratégia e planeamento estratégico de marketing

CP4: Estudo do mercado

CP5: Política de produto

CP6: Política de preços

CP7: Política de distribuição

CP8: Política de Comunicação

CP9: Plano de Marketing

Objetivos

OA1: Compreender a importância da estratégia organizacional em geral, e a estratégia de marketing em particular, como um processo de gestão do setor da aeronáutica para a colocar em vantagem competitiva;

OA2: Identificar, descrever e aplicar as estratégias e ferramentas mais adequadas (modelos e técnicas) que devem ser empregues no desenvolvimento de uma estratégia de marketing;

OA3: Compreender a política de produto, preços, distribuição e comunicação global de marketing no setor da aeronáutica.

OA4: Compreender e identificar os processos e técnicas para conduzir um estudo de mercado.

OA5: Desenvolver capacidades para criticar ou estruturar um plano estratégico ou operacional de marketing de acordo com os objetivos estratégicos organizacionais no setor da aeronáutica.

Metodologias de ensino e avaliação

As aulas são teórico-práticas. Na vertente teórica são apresentados os conceitos e os princípios essenciais do marketing para o setor aeronáutico.

Nas partes práticas, promove-se o debate sobre estudos de caso e debates que ilustram a matéria abordada nas partes teóricas. Analisa-se a realidade das organizações e o contexto de marketing, assim como, a orientação dos trabalhos de grupo, que serão, posteriormente, apresentados e debatidos.

A avaliação contínua é efetuada de acordo com o Regulamento de Avaliação da Universidade e consta de: um plano de marketing (40%); Um Estudo de caso e apresentação em aula (10%); Participação nas aulas (10%) + teste escrito individual (40%).

Em alternativa à avaliação continua, poderá ser efetuado um Exame Final (100%).

Bibliografia principal

Armstrong, G., Opresnik, M. O., & Kotler, P. (2018), Principles of Marketing )17ª Ed.). Person Education Limited.

Lendrevie, J. et al. (2015), Mercator - Teoria e prática do marketing (16º Ed.). Lisboa: D.Quixote.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008), Princípios de marketing. Pearson:Prentice-Hall.

Shaw, S. (2011). Airline marketing and management (7th Ed.). Ashgate Publishing.

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