Marketing

Apresentação

A Disciplina de Marketing visa introduzir os estudantes a uma das principais áreas funcionais das empresas e discutir a aplicação do marketing do ponto de vista da Gestão. A UC propicia aos alunos uma visão abrangente sobre os conceitos que norteiam esta área científica e como o marketing se insere de forma holística nas diferentes áreas funcionais e como pode afetar o desempenho das empresas. Fornece embasamento teórico e prático de forma que os alunos estejam aptos a entenderem e discutir temas atuais do marketing. Propõe-se facilitar o desenvolvimento de senso crítico sobre os temas éticos, de responsabilidade social corporativa e de sustentabilidade e sua importância ao se pensar um plano marketing.

Disciplina do Curso

Gestão Aeronáutica

Grau|Semestres|ECTS

| Semestral | 5

Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua

2 |Obrigatório |Português

Código

ULHT1656-2581

Disciplinas complementares recomendadas

Fundamentos de Gestão

Estratégia Empresarial

Pré-requisitos e co-requisitos

Não aplicável

Estágio profissional

Não

Conteúdos Programáticos

CP1. Ambiente empresarial e de marketing

CP2. Fundamentos, conceitos essenciais e elementos que compõem o marketing

CP3. Comportamento dos consumidores e o processo de decisão de compra

CP4. Sistemas de informações e pesquisa de marketing

CP5. Estratégias de marketing

CP6. Marketing contemporâneo: o estado da arte

Objetivos

OA1 - Contextualizar as tendências do ambiente empresarial e de marketing

OA2 - Dominar os fundamentos, conceitos essenciais e elementos que compõem o marketing.

OA3 - Perceber sobre o comportamento dos consumidores e o seu processo de decisão de compra. OA4 - Conhecer ferramentas de sistemas de informações e pesquisa de marketing

OA5 - Identificar estratégias de marketing, diagnosticar e diferenciar as variáveis intervenientes no processo do marketing e estabelecer prioridades, visando vantagens competitivas sustentáveis.

OA6 - Desenhar uma estratégia de marketing para produtos ou serviços, incluindo etapas e conteúdos do plano de marketing.

OA7 - Perceber o estado da arte da ciência e da prática do marketing.

Metodologias de ensino e avaliação

ME1. Exposição teórica dos principais conteúdos programáticos (CP);

ME2. Análise e discussão de casos em sala de aula;

ME3. Seminários de apresentação de trabalhos;

ME4. Aprendizagem baseada em problemas.

Avaliação:

• 2 testes (30%)

• Trabalho de grupo (70%)

Bibliografia principal

• BLACKWELL, R.D.; MINIARD, P.W., ENGEL, J.F. Comportamento do consumidor . São Paulo: Cengage Learning, 2013.
• KOTLER, P.; KELLER, K.L. Administração de marketing . 12.ed. SÃO PAULO: Pearson Prentice Hall, 2013.
• MALHOTRA, N. Pesquisa de Marketing : uma orientação aplicada. 3 ed. Porto Alegre: Bookman, 2001. 720 p.

Horário de Atendimento