Disciplina Instrumentos de Marketing Verde

A Unidade Curricular pretende apresentar conceitos essenciais de Marketing e a sua transição para o conceito de  Marketing  Eco-empresarial, com vista à sua correta aplicação no contexto da Sustentabilidade. 

Sustentabilidade e Sustentabilidade Empresarial. Inovação Sustentável baseada em Ecodesign. O Pacto Ecológico Europeu como referente. 

Os benefícios do Ecodesign  como vantagem competiva. A comunicação empresarial e o Marketing. Marketing e Green-Washing. O Marketing-Mix (4 Ps)

O conceito de Marketing Verde e sua relação com o Ecodesign e o Ciclo de Vida.  Os diferentes graus de Marketing Verde (Fraco e Forte). Comunicação orientada para produtos e serviços mais sustentáveis (Verdes). Características de Produtos Verdes. O Mix de Comunicação Verde:  Above the Line, Below The Line e Beyond The Line. 

A  Sustentabilidade como Novo Paradigma e as suas consequências práticas. Factores que influenciam o Comportamento do Consumidor. O Consumidor Verde e a sua segmentação.Práticas erradas de Marketing Verde. 

A evolução do conceito de Marketing Verde: do MKT Ecológico ao MKT Eco-empresarial. O MKT Operacional e suas estratégias principais. Exemplos e exercícios.

• Aulas interativas
• Tecnologia de realidade virtual
• Inteligência artificial
• Aprendizado misto
• Impressão 3D
• Processo de design thinking
• Aprendizagem baseada em projetos
• Aprendizado baseado em perguntas

PAIVA, Teresa; PROENÇA, Reinaldo - Marketing Verde. Lisboa :Actual Editora, 2011. 978-989-694-011-9

AFONSO, Carolina - Green Target: as novas tendências do Marketing. 1ª Edição, Lisboa, SmartBook, 2010, 978-989-8297-48-8