Atelier de Publicidade e Marketing

Apresentação

O marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para clientes, clientes, parceiros e sociedade em geral. O marketing social centra-se em influenciar comportamentos; utilizar um processo de planeamento sistemático que aplique princípios e técnicas de marketing; foco em segmentos prioritários de público-alvo e proporcionar benefícios positivos para indivíduos e sociedade. O que é a Comunicação Integrada de Marketing?; O posicionamento; Os Objetivos de Comunicação da campanha; Os Públicos na Sociedade em Rede; O briefing criativo e A ideia criativa; Adequação da estratégia criativa ao Público-Alvo, ao budget e às condicionantes de mercado e ao meio - Conteúdo e estrutura da mensagem; Tipo de apelos; A Comunicação através da imagem e a criação e a produção de um filme publicitário.

Disciplina do Curso

Videojogos

Grau|Semestres|ECTS

| Semestral | 4

Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua

3 |Obrigatório |Português

Código

ULHT1075-7291

Disciplinas complementares recomendadas

Operações de Câmara e Vídeo I; Edição e Pós-Produção para Cinema, Vídeo e Multimédia; Linguagem e Narrativa em Cinema e Vídeo; Metodologia de Análise de Imagem; Atelier de Guionismo; Direção de Atores.

Pré-requisitos e co-requisitos

Não aplicável

Estágio profissional

Não

Conteúdos Programáticos

Descrição dos conteúdos

1. Módulo I- Estratégia Criativa em Marketing Social: ¿No final do módulo 1 ¿A ideia criativa deve ser apresentada com suficiente detalhe, por forma a permitir a execução de um anúncio (filme) em marketing social e destinado a ser distribuído online.

   1. O que é o Marketing? A comunicação integrada de marketing. O Marketing Social

   2. Os Objetivos de Comunicação da campanha. O briefing criativo e o debrifing.

   3. Dos objectivo de comunicação à ideia criativa.

   4. A campanha: estratégia e elementos.

2. Módulo II - A execução da ideia creativa
   1. O discurso cinematográfico publicitário ¿ pontos de atenção e perceção. A abordagem dos diferentes géneros de spot publicitário através das imagens. O guião a partir da ideia criativa apresentada. O vídeo publicitário na era da internet e das redes sociais.

Objetivos

Dotar os alunos da capacidade de exercerem funções na área da comunicação de marketing multimeios, com particular ênfase na produção de conteúdos, tendo em conta as competências nucleares da Licenciatura na formação de quadros nas áreas do audiovisual e multimédia. 

Conhecer a função Marketing, o Marketing Social e a Comunicação Integrada de Marketing. Saber ler um briefing e analisar os ¿concorrentes¿ em termos de comunicação.

Desenvolver competências criativas orientadas para as áreas da publicidade e comunicação audiovisual e multimédia.

Aprender metodologias de projeto que permitam o trabalho eficaz em grupo para o cumprimento dos objetivos da campanha e prazos.

Criar meios de comunicação multimédia no âmbito de uma campanha de comunicação integrada de marketing, tendo em conta o Produto/tema, os Públicos e os objetivos de comunicação.

Metodologias de ensino e avaliação

A disciplina articula-se entre uma componente teórico-prática. O método expositivo é sobretudo utilizado na introdução de conceitos, mas são essencialmente utilizados métodos ativos em que os alunos têm a oportunidade de construir o seu próprio conhecimento: na fase de pesquisa de dados prévia ao processo criativo, e na criação e realização de trabalhos: anúncios (marketing social e comercial) para um cliente real. O método demonstrativo é também utilizado na análise de estratégias de comunicação e campanhas. Os projetos são avaliados em várias fases, com feedback dos docentes e pares. Os alunos podem ao longo do semestre tirar dúvidas presencialmente ou por email/chat via a sua solicitação. 

Avaliação

- Relatório I: 50% da nota final da disciplina

- Relatório II: 50% da nota final da disciplina

Bibliografia principal

Apontamentos da disciplina fornecidos pelos Docentes ao longo do semestre.

R., Lee N., Kotler, P. (2015). Social Marketing: Changing Behaviors for Good. SAGE Publications.

Percy, Larry (2014), Strategic Integrated Marketing Communications, Elsevier Inc., 2nd edition, ISBN-13: 978-0415822091

Horário de Atendimento