Disciplina Marketing

A Disciplina de Marketing visa introduzir os estudantes a uma das principais áreas funcionais das empresas e discutir a aplicação do marketing do ponto de vista da Gestão. A UC propicia aos alunos uma visão abrangente sobre os conceitos que norteiam esta área científica e como o marketing se insere de forma holística nas diferentes áreas funcionais e como pode afetar o desempenho das empresas. Fornece embasamento teórico e prático de forma que os alunos estejam aptos a entenderem e discutir temas atuais do marketing. Propõe-se facilitar o desenvolvimento de senso crítico sobre os temas éticos, de responsabilidade social corporativa e de sustentabilidade e sua importância ao se pensar um plano marketing.

Descrição dos conteúdos:

CP1. Ambiente empresarial e de marketing.

CP2. Fundamentos, conceitos essenciais e elementos que compõem o marketing.

CP3. Comportamento dos consumidores e o processo de decisão de compra.

CP4. Sistemas de informações e pesquisa de marketing.

CP5. Estratégias de marketing.

CP6. Marketing contemporâneo: o estado da arte.

ME1. Exposição teórica dos principais conteúdos programa¿ticos (CP).

ME2. Análise e discussão de papers em sala de aula.

ME3. Seminários de apresentação de trabalhos.

ME4. Teste escrito contendo questões analíticas sobre o CP. 

Avaliação da UC:

Apresentações de papers/trabalhos em seminários (60%).

Teste escrito (40%).

Engel, J. F., Blackwell, R. D. & Miniard, P. W. (2013). Comportamento do consumidor. São Paulo: Cengage Learning.

Kotler, P., Keller, K. L. (2013). Administração de marketing. 12 ed., São Paulo: Pearson Prentice Hall.

Malhotra, N. (2001). Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. 3 ed., Porto Alegre: Bookman.

Ferrell, O. C., Hartline, M., & Hochstein, B. W. (2021). Marketing strategy. Cengage Learning.