Disciplina Marketing Internacional

A disciplina de marketing internacional aplica todos os conceitos de marketing à atividade que a empresa desenvolve além-fronteiras. A partir do momento que a empresa sai fora do seu mercado doméstico, inicia o processo de internacionalização que é acompanhado pelas decisões de marketing no ciclo de estudos.

Nesta perspetiva, a disciplina fornece ferramentas de análise para permitir uma visão geral das decisões que são tomadas em ambiente internacional e apresenta as diferentes variáveis a considerar para ter sucesso.
Por último, alia a teoria à prática, estudando os modos de entrada e o marketing mix para que os estudantes desenvolvam uma capacidade crítica  / analítica e sejam capazes de considerar diferentes abordagens.

1. Introdução

1.1. A globalização dos mercados

1.2. Acordos mundiais de comércio

2. Processo de Internacionalização

2.1. Conceitos

2.2. Níveis de Integração Económica

2.3. Razões da internacionalização

3. Contexto Internacional

3.1. Ambiente político-legal

3.2. Ambiente económico-financeiro

3.3. Ambiente sócio-demográfico

3.4. Ambiente cultural

3.5. Outros fatores macro

4. Modos de Internacionalização

4.1. Exportação

4.2. Agente

4.3. Distribuidor

4.4. Licenciamento

4.5. Franchising

4.6. Joint-Venture

4.7. Alianças / Parcerias

4.8. Subsidiárias / IDE

4.9. Negócios Online (B2B, B2C e C2C)

5. Estratégias de internacionalização

6. Variáveis do Mix Internacional

6.1. Produto

6.2. Preço

6.3. Distribuição

6.4. Comunicação

Visualização de videos e pesquisas na sala de aulas.

Cateora, P., Graham, J. & Gilly, M. (2019), International Marketing, 18 Edition, McGraw Hill Education; Costa e Silva, S., Pinho, J. & Meneses, R. (2018). Marketing internacional: Negócios à escala global, 1a Edição, Actual Editora.

Solberg, C. (2017). International marketing: Strategy development and implementation, 1 Edition, Routledge Edition.