Disciplina Marketing Internacional

A disciplina de marketing internacional aplica todos os conceitos de marketing à atividade que a empresa desenvolve além-fronteiras. A partir do momento que a empresa sai fora do seu mercado 
doméstico, inicia o processo de internacionalização que é acompanhado pelas decisões de marketing. no ciclo de estudos)
Nesta perspetiva, a disciplina fornece ferramentas de análise para permitir uma visão geral das decisões que são tomadas em ambiente internacional e apresenta as diferentes variáveis a considerar para ter sucesso.
Por último, alia a teoria à prática, estudando as diferentes teorias da internacionalização, os modos de entrada e o marketing mix para que os estudantes desenvolvam uma capacidade crítica / analítica e sejam capazes de considerar diferentes abordagens.

1. Introdução
1.1. A globalização dos mercados

1.2. Acordos mundiais de comércio

2. Processo de Internacionalização
2.1. Conceitos
2.2. Níveis de Integração Económica

2.3. Razões da internacionalização

3. Contexto Internacional
3.1. Ambiente político-legal
3.2. Ambiente económico-financeiro

3.3. Ambiente sócio-demográfico

3.4. Ambiente cultural
3.5. Outros fatores macro

4. Modos de Internacionalização

4.1. Exportação
4.2. Agente

4.3. Distribuidor
4.4. Licenciamento
4.5. Franchising
4.6. Joint-Venture
4.7. Alianças / Parcerias
4.8. Subsidiárias / IDE
4.9. Negócios OnLine (B2B, B2C e C2C)

5. Estratégias de internacionalização

6. Variáveis do Mix Internacional

6.1. Produto
6.2. Preço
6.3. Distribuição

6.4. Comunicação

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Cateora, P., Graham, J. & Gilly, M. (2021),ebook  International Marketing, 5th Edition, McGraw Hill Education;

Costa e Silva, S., Pinho, J. & Meneses, R. (2018). Marketing internacional: Negócios à escala global, 1a Edição, Actual Editora.

Solberg, C. (2017). International marketing: Strategy development and implementation, 1 Edition, Routledge Edition.