Disciplina Atelier de Relações Públicas

O âmbito da UC visa compreender e avaliar a importância crescente das Relações Públicas (RP) e o seu o papel no mix da comunicação. 

Fazer uso das diferentes ferramentas de RP para comunicar com os diferentes públicos e diferenciar os diferentes objectivos de cada tipo especifico de RP. 

Cadeira muito pertinente no ciclo devido à sua eficácia no atingir dos resultados tanto empresariais como académicos. 

1, Compreender e avaliar a importância crescente das Relações Públicas (RP)

Avaliar e desenvolver o papel das RP no mix da comunicação

Fazer uso das diferentes ferramentas de RP para comunicar com os diferentes públicos

Perceber como os media sociais e a era digital revolucionaram as RP

Novas regras de RP no mundo online; Novos Meios (Site, Blogs, Redes sociais, Foruns, Wikis)

A internet facilita que uma campanha de RP se torne viral, buzz, word of mouse.

2. O programa de Atelier de Relações Públicas, integra o conhecimento e gestão dos elementos da marca com as estratégias de marketing que aumentam o seu valor. A gestão da marca dentro da organização consiste numa forma de criar oportunidades de crescimento e rentabilidade a longo prazo e as Relações Públicas ajudam a concretizar esse objectivo.

Estudo aprofundado de como as RP contribuem para a construção da marca:

Modelos de Brand Equity

Branding Territorial e Emocional

Plano Estratégico de RP e construção da Brand Equity

As metodologias são inovadoras e dão suporte ao processo de ensino-aprendizagem utilizadas através de casos de estudo reais.

Botan C. & Sommerfeldt E. (2023). Public Relations Theory III, In the Age of Publics 1^st Edition, Routledge.

Smudde P. (2023). Managing Public Relations, 2nd Edition, Routledge.

Amy Rosenberg (2021). A Modern Guide to Public Relations: Unveiling the Mystery of PR: Including: Content Marketing, SEO, Social Media & PR Best Practices.Veracity-Porland

Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens & Joeri Van Den Bergh. (2018). Marketing Comunications, 6th edition Pearson

Kotler P., Armstrong G., Harris L., & Piercy N. (2017). Principles of Marketing. 7th European edition, Pearson

Ryan D. (2017). Understanding Digital Marketing. Kogan Page

Tuten T. & Solomon M. (2014). Social Media Marketing. Pearson

Strauss J. Frost R. (2013). E-Marketing. Seventh Edition, Free Press

Giagaglia C. (2012). Gestão Estratégica de eventos, CENGAGE

Aaker D. Brand Portfolio Strategy (2004) Free Press