Disciplina Estudos de Mercado e Consumidor

A unidade curricular de Estudo de Mercado e do Consumidor pretende fomentar nos estudantes a aquisição de conhecimentos, e o desenvolvimento de competências, que lhes permitam conhecer o conceito de mercado de moda, a sua estrutura e segmentação.

Não aplicável

Descrição dos conteúdos: Definição do conceito de marca e a sua inserção no mercado de moda. Seleção e caracterização do público-alvo (critérios demográficos, geográficos, de comportamento e psicográficos); identificação do lifestyle do público-alvo e posicionamento da marca no mercado de moda. O Estudo de Mercado e do Consumidor: Concepção de um estudo de mercado. O que é um estudo de mercado. Papel dos estudos de mercado. Como fazer uma pesquisa de mercado. Estudo de Mercado aplicados na Moda; Estudos quantitativos; Estudos qualitativos. Observação do mercado de moda; Compra comparativa (LFL - like for like); Compra oculta. Inovação e tendências do mercado de moda.O Negócio da Moda: A indústria da moda; Construção da identidade da marca; Mudanças no mercado global; Da pré-produção, à criação e ao desenvolvimento do produto moda; Distribuição do produto moda e suas estratégias; O negócio da moda no contexto digital.

Nas aulas privilegia-se, também, o trabalho de grupo, de forma a desenvolver competências, quer individuais, quer sociais. O processo de avaliação é contínuo, de forma a aferir com regularidade a aquisição dessas competências. Avaliação de semestre: trabalho 1 (15%) + Trabalho 2 (35%) + assiduidade/participação (10%+30% = 40%) + apresentações orais obrigatórias (10%). O estudante que falhe injustificadamente 25% das aulas,  reprova por faltas. . A falta de entrega de qualquer dos trabalhos a avaliação é de ZERO, e não podem entregar depois de um atraso superior a 24H (o atraso até 24 horas tem uma penalização de 5 valores, na nota do referido trabalho). . Os estudantes com estatuto trabalhador têm que cumprir os momentos de avaliação nas datas estipuladas.

AGIS, D.; BESSA, D.; GOUVEIA, J.; VAZ, P. (2010), Vestindo o Futuro: Microtendências para as Indústrias Têxtil, Vestuário e Moda até 2020. VN.Famalicão: ATP. BAUDRILLARD, J.(s/d). A Sociedade de consumo, Lisboa: Edições 70. BURNS, l.; MULLET, K..; BRYANT, N. (2011), The Business of Fashion -Designing, Manufacturing and Marketing, 4th Edition. UK:Berg Publishers.DIAZ SOLOAGA, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.DILLON, S. (2012). Princípios de Gestão de negócios de Moda. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.KEISER, S.;