Disciplina Marketing Operacional

A unidade curricular de Marketing Operacional foca-se nas decisões práticas do marketing, explorando as variáveis do marketing mix e a sua aplicação em diferentes contextos organizacionais. Pretende-se que os estudantes compreendam como as escolhas de produto, preço, comunicação e distribuição influenciam os resultados das empresas. A UC articula teoria e prática, permitindo que os alunos desenvolvam pensamento crítico e capacidade de análise para enfrentar os desafios atuais do mercado.

Não aplicável

O processo de Marketing * Planeamento estratégico orientado para o Mercado * Análise do ambiente de Marketing (Análise Externa/Interna) * Produto * Preço * Distribuição * Comunicação - Mix da Comunicação (publicidade, promoção de vendas, relações públicas, marketing direto) * Avaliação e Controlo * Apresentar uma visão geral de diferentes tipos de Marketing

Serão usadas metodologias ativas de aprendizagem com vista à promoção da reflexão e discussão de tópicos da atualidade relacionados com o Marketing, na sua vertente mais operacional. Os alunos terão uma exposição teórica dos temas que englobam o marketing com exemplos práticos do mercado nacional e internacional que permitem a sua ligação com a prática.

Kotler, P, Armstrong, G., Opresnik, M.O. (2023) - Principles of Marketing, Pearson Education, 19th edition. Kotler, P. e Keller, K. (2012) - Administração de Marketing - Edição Novo Milénio. Northwestern University. Kotler, P., Keller, E., Hansen, T., Brady, M. e Goodman, M. (2016) - Marketing Administration. Pearson Education Limited, 3rd edition. Dionísio, P., Rodrigues, V., Guerreiro, J., Canhoto, R. e Faria, H. (2024). AI_INOVATOR - Marketing na era da inteligência artificial e da sustentabilidade, Bertrand Editora. Osterwalder. A, Pigneur. Y., (2010), Business Model Generation, John Wiley & Sons. Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I., (2021), Marketing 5.0 - Tecnologia para a Humanidade, Actual Editora, Lisboa