Disciplina Teoria e Práticas das Relações Públicas

A disciplina de Teoria e Prática das Relações Públicas permite aos alunos um suporte teórico relevante para o trabalho em relações públicas (RP). Fornece ferramentas de análise que
conferem uma visão geral das atividades empresariais mas com um clara orientação para a perspetiva de RP.
Por outro lado, aposta no conhecimento dos conceitos relacionados com imagem como identidade e reputação ao mesmo tempo que fortalece as ações de relações públicas em áreas como cultura organizacional e organização de eventos.
Por último, esta disciplina, sendo eminentemente prática, aplica os prinicpais conceitos ao mundo empresarial atual, para que os alunos desenvolvam uma capacidade crítica / analítica e sejam capazes de questionar diferentes abordagens.

• Natureza e âmbito da função de RP.
• Enquadramentos teóricos para entender e situar as práticas de RP.
• Conceitos operacionais em RP ‘públicos/stakeholders, objectivos, mensagens, canais, instrumentos.
• RP e Comunicação Integrada: instrumentos de gestão das organizações.

As várias áreas das Relações Públicas (enquanto disciplina 360º)

• Assessoria de Imprensa
• Publica Affairs
• Gestão de Crise

Notoriedade

Posicionamento

Gestão de stakeholders

Gestão da Imagem e da Identidade Corporativa

Gestão de Eventos

O Plano de Relações Públicas.

Avaliação de ações de Relações Públicas.

• A preparação de um plano de Relações Públicas. objetivos, públicos, estratégia para cada público.
• Eficácia e avaliação em RP ‘problemática, objectivos, métricas, instrumentos.

Aprendizagem baseada em:

• Projetos;
• Solução de problemas;
• Casos reais;
• Trabalho cooperativo.

• Barquero, J.D. Et All (2010) Dirección Estratégica De Relaciones Públicas. Barcelona: Profit.
• Frandsen, F.; Johansen, W.; Tench, R. & Romenti, S. (2019). Big Ideas In Public Relations Research And Practice. Bingley: Emerald Publishing.
• Fonseca, A. (1998) Comunicação Institucional Contributo Das Relações Públicas. Maia: ISM
• Kelleher, T. (2018) Public relations. New York: Oxford University Press.
• Lesly, P. (2004) Os Fundamentos de Relações Públicas e da Comunicação. S.Paulo: Pioneira Thomson Learning.
• Luttrell, R. & Capizzo, L. (2019). Public relations campaigns : an integrated approach. Thousand Oaks, California: SAGE Publications, Inc.
• Seitel, F. (2017). The practice of public relations. Boston: Pearson.
• Swann, P. (2018). Cases in public relations management : the rise of social media and activism. London: Routledge.
• Wilcox, D.; Cameron, G. & Reber, B. (2015). Public relations : strategies and tactics. Boston: Pearson.