Disciplina Gestão de Negócios, Marketing e Inovação

A disciplina  tem muita pertinência na licenciatura em questão, em virtude de ser uma área de conhecimento fundamental para o futuro gestor. Saber compreender o consumidor, ganhar competências para definir o produto ou serviço, o preço, os locais onde o comercializar e como o comunicar, são aspetos essenciais para o sucesso de um negócio de cuidados de beleza e bem-estar.

Não aplicável

Gestão de Negócios Diferença entre gestão de negócios e administração Gestão de negócios e empreendedorismo Gestão de negócios e inteligência de mercado Plano de negócios Marketing 2.1 Política de Produto (bem, serviço ou ideia) 2.2 Política de Preço 2.3 Política de Distribuição 2.4 Política de Comunicação 3. Inovação 3.1 Conceito de inovação 3.2 Gestão estratégica da inovação 3.3 Organização da inovação 3.4 Gestão do processo de desenvolvimento de novos produtos 3.5 Gestão de novas equipas de desenvolvimento de produtos

As aulas são teóricas e teórico-práticas. Nas aulas teóricas são apresentados os conceitos, princípios e teorias essenciais relativas a gestão de negócios, marketing e inovação. Nas sessões teórico-práticas promove-se o debate sobre estudos de caso que ilustram a matéria tratada nas aulas teóricas, a realidade das organizações, assim como são orientados os trabalhos individuais que serão posteriormente apresentados e debatidos em aula. Ainda, nas aulas teórico-práticas, os alunos são colocados perante estudos de caso em contexto nacional e internacional para a identificação e desenvolvimento de competências associadas à gestão de negócios, marketing e inovação. A avaliação dos alunos é feita de acordo com o regulamento de avaliação da universidade e, com os seguintes momentos de avaliação: Teste Escrito (TE) (60%) e trabalhos individuais apresentados em aula (40%).  

Baynast, A.et al, (2018). Mercator 25 anos . Alfragide: Dom Quixote Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0 - do tradicional ao digital. Actual Editora. Kotler, P., & Armstrong, G (2013). Principles of marketing (15th ed.), Pearson Education International. ISBN-10: 0133084043. McKeever, M. (2011). How to write a business plan (10th). Berkeley, California: NOLO.