Disciplina Comunicação Digital

A unidade curricular Comunicação Digital (CD) tem por objectivo principal dotar os alunos com conhecimentos e competências no âmbito da comunicação nas novas plataformas e media digitais, nomeadamente, através da conceptualização e execução de um projecto individual de acordo com um briefing a ser fornecido. A reflexão crítica sobre problemáticas da comunicação digital no contexto actual será também alvo de atenção particular.

1. Fundamentos e conceitos dos media digitais
2. A importância de uma estratégia de comunicação digital.
3. Comunicação de conteúdos:
- Escrever para a Web
- Conteúdos virais
- Storytelling e novas narrativas
4. Compreender os websites e blogs
5. Compreender as redes sociais.
6. Compreender o marketing e comunicação por e-mail.
7. Novas tendências: realidade virtual, realidade aumentada, realidade mista
8. Novos desafios: excesso de informação, desinformação, mediatização profunda, desligamento digital

As aulas de Comunicação Digital terão um carácter teórico/prático: apresentação de matéria, ilustrada com exemplos e discussão de leituras obrigatórias, dos trabalhos principais da unidade curricular e à realização de conteúdos sobre a matéria apresentada na aula anterior. A avaliação da unidade curricular é feita com base na participação do aluno e no projecto individual.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital marketing. 6th edition. Edinburgh Gate, Harlow: Pearson Education Limited.
Frick, T. (2010). Return on Engagement: Content, Strategy and Design Techniques for Digital Marketing. Burlington, MA: Focal Press.
Redish, J. (2007). Web Content That Works. San Francisco, CA: Morgan Kaufman Publishers.
Singh, S. (2010). Social Media for Dummies (Dell & Intel Edition). Mississauga, ON: John Wiley & Sons Canada.
Walter, E., Gioglio, J. (2014). The Power of Visual Storytelling: How to Use Visuals, Videos, and Social Media to Market Your Brand. McGraw Hill Professional.