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Apresentação
Apresentação
A UC de Marketing Político e Estratégia Comunicacional pretende oferecer aos alunos competências nas áreas do marketing político e da estratégia de comunicação, mediante a abordagem das principais teorias e conceitos, bem como o estudo e a análise dos atores, articulados com casos de estudo concretos.
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Disciplina do curso
Disciplina do curso
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Grau | Semestres | ECTS
Grau | Semestres | ECTS
Mestre | Semestral | 6
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Ano | Natureza | Lingua
Ano | Natureza | Lingua
1 | Obrigatório | Português
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Código
Código
ULHT6997-26332
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Pré-requisitos e co-requisitos
Pré-requisitos e co-requisitos
Não aplicável
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Estágio Profissional
Estágio Profissional
Não
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Conteúdos Programáticos
Conteúdos Programáticos
O Marketing e o Marketing Político; A Política como um mercado e análise do mercado político; Técnicas de venda adaptadas ao mercado político; Comunicação política; O plano de marketing político; Princípios organizativos de Dep. de Marketing de uma organização política Comunicar em política: discurso e agenda; Virtualização da Comunicação Política
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Objetivos
Objetivos
Pretende-se que os alunos, tendo concluído com sucesso a unidade curricular, sejam capazes de: Diferenciar estratégias de marketing e comunicação política de conteúdos políticos; Conhecer as origens históricas do marketing político e compreender a sua importância para governos, partidos e movimentos em contextos de democracia; Identificar e descrever as diferentes estratégias e ferramentas do marketing e da comunicação política; Identificar e problematizar as alterações, os desafios e as oportunidades que a generalização do uso das redes sociais trouxe para o marketing político; Identificar, analisar e construir casos de estudo de campanhas e comunicação política Conhecer os passos necessários para o desenvolvimento de uma campanha de marketing ou comunicação política.
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Metodologias de ensino
Metodologias de ensino
A unidade curricular assenta nas seguintes metodologias de ensino: Leitura e debate; análise e construção de casos de estudo; desenvolvimento de projeto, em grupo, de campanha de comunicação política. As metodologias de ensino orientadas para a teoria pretendem garantir que os alunos se familiarizam com a literatura mais relevante na área, compreendem as origens históricas do marketing e comunicação política, bem como os fatores que determinam o desenho e implementação destas estratégias e campanhas. No último módulo, é esperado que os alunos apliquem os conceitos apreendidos na análise de casos de estudo, e na construção de uma campanha de comunicação política.
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Bibliografia principal
Bibliografia principal
Aaker, J. and Chang, V. (2009). Obama and the Power of Social Media and Technology. Stanford Graduate School of Business. https://www.gsb.stanford.edu/faculty-research/case-studies/obama-power-social-media-technology. Dan, V., Ihlen, Ø., & Ravasi, D. (2025). Let me be perfectly unclear: Strategic ambiguity in political communication. Communication Theory, 35(1), 96-106. Kate Kenski and Kathleen Hall Jamieson (2019). The Oxford Handbook of Political Communication. OUP. Lees-Marshment, Jennifer et al. (2019), Political Marketing, Principles and Applications (3rd Edition). London: Routledge. Riedl, M. J., Lukito, J., & Woolley, S. C. (2023). Political Influence on Social Media: An Introduction. Social Media + Society, 9(2).
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Avaliação
Avaliação
Descrição dos instrumentos de avaliação (individuais e de grupo) ¿ testes, trabalhos práticos, relatórios, projetos... respetivas datas de entrega/apresentação... e ponderação na nota final.
Exemplo:
Descrição
Ponderação
Proposta trabalho em grupo
25%
Trabalho Final Individual
50%
Participação
25%
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Mobilidade
Mobilidade
Não
