Disciplina Negócios, Diplomacia Económica e Marketing Internacional

A UC analisa os aspetos relevantes da economia internacional e do ecossistema de negócios num contexto internacional balizado pela globalização e por fatores de imprevisibilidade e complexidade crescentes, nomeadamente em matéria de geopolítica e geoeconomia. São igualmente abordados aspetos relevantes associados aos novos desenvolvimentos tecnológicos e à inovação, vulgo indústria 4.0, assim como os desenvolvimentos associados à sustentabilidade que que condicionam os negócios e a ação externa das empresas e de outras partes interessadas. São igualmente desenvolvidos temas com caráter instrumental, tais como a gestão estratégica,  o marketing internacional e a diplomacia económica (competitive intelligence e business intelligence).

1. O ambiente internacional de negócios:

• Geoeconomia; ecossistema tecnológico; desafios societais; transição ecológica

2.Estratégia internacional:

• Investimento internacional; cadeias globais de valor; perspetivas sobre os mercados globais e regionais; internacionalização empresarial

3. Marketing internacional:

•  Plano de Marketing internacional; marketing digital

4.Gestão do risco:

•  Risco-país; imagem-país; riscos globais

5.Inteligência Económica e Diplomacia Económica:

•  Conceitos; atores; instrumentos; novas fronteiras da diplomacia económica: o Estado, as empresas e a diplomacia comercial.

6.Estudo de casos e apresentação de trabalhos:

• Preparação e apresentação dos trabalhos

Em síntese:

- Aulas teórico-práticas com recurso às recentes tecnologias de informação e comunicação;

-Questões para discussão;

-Análise de casos;

- Acompanhamento tutorial

- As aulas favorecem a avaliação contínua, podendo  ocorrer online/e-learning, via Moodle /Videoconferência/ZOOM, nos termos das normas vigentes na ULHT.

Metodologias de avaliação:

Trabalho final individual (produção e exposição oral)

Assiduidade e participação

·Hill, Charles & Hult, G. (2019). International Business: Competing in the Global Marketplace, 12th Edition, McGraw-Hill, New York, ISBN 978-1-259-92944-1

·Freire, Adriano (2020). Estratégia Criação de Valor Sustentável Em Negócios  Tradicionais e Digitais, Bertrand Editora, ISBN: 9789722540759

·Oliveira, C. (2020). Marketing pós-digital – Marketing à medida do ser humano, Conjuntura Atual Editora, Coimbra, ISBN 9789896945541

·PENG, Mike and Klaus MEYER (2011), International Business, Cengage Learning EMEA, London. ISBN-13 : ISBN: 978-1408019566

·Ribeiro, Diogo (2020), Diplomacia Moderna e Relações Económicas Internacionais, Lisbonpress, ISBN: 9789895275083

·Sharp, Seena (2016), Competitive Intelligence Advantage: How to Minimize Risk, Avoid Surprises, and Grow Your Business in a Changing World, London,  ISBN: 9780470538654