Disciplina Fundamentos de Comunicação Estratégica

Uma organização só existe porque comunica. Fazê-lo com eficácia, de forma estratégica, é fulcral para o seu sucesso. Nesta unidade curricular, os estudantes receberão os conceitos básicos relacionados com a comunicação em contexto organizacional e aprenderão a estrururar um plano comunicativo estratégico.

Não aplicável

1.Fundamentos da Comunicação Estratégica 1.1. Conceitos fundamentais: a organização, tipos de organização e de setores de actividade, stakeholders 1.2. Mapeamento da sociedade, contexto e ambiente transacional com impactos na organização   2. Políticas Organizacionais e políticas de comunicação 2.1. Missão, Visão e Valores e a importância da sua definição; Impactos na política de comunicação 2.2. Políticas organizacionais e o envolvimento dos stakeholders   3. Identidade e Cultura Organizacionais 3.1. Noções sobre Identidade e Cultura Organizacionais 3.2. A Comunicação Estratégica e o comportamento organizacional 3.3. Ciclo do planeamento estratégico participativo de comunicação     4. Novas Tendências em Comunicação Estratégica 4.1. Cidadania Organizacional e inovação responsável; 4.2. Gestão de assuntos públicos, influência e lobby 4.3. Novos contextos da comunicação estratégica, em novos espaços públicos

Processo de ensino-aprendizagem com base em estudos de caso

Argenti, P. (2015). Corporate Communication. McGraw-Hill Higher Education. Argenti, P., Howell, R., & Beck, K. (2005). The Strategic Communication Imperative. MIT Sloan Management Review, 46(3), 82-89. Balonas, S., Ruão, T., & Carrillo, M. V. (2021). Strategic Communication in Context: Theoretical Debates and Applied Research. UMinho Editora/CECS. Falkheimer, J., & Heide, M. (2018). Strategic Communication: An Introduction. Routledge. Gates, L. P. (2010). Strategic Planning with Critical Success Factors and Future Scenarios: An Integrated Strategic Planning Framework. Monteiro, A. C., Caetano, J., Marques, H., & Lourenço, J. (2006). Fundamentos de Comunicação. Sílabo. Pereira, O. G. (1999). Fundamentos de comportamento organizacional. Fundação Calouste Gulbenkian. Ruão, T. (2016). A organização comunicativa: teoria e prática em Comunicação Organizacional. CECS UMinho.