Disciplina Gestão do Produto

A unidade curricular de Gestão do Produto tem como objetivo capacitar os estudantes com conhecimentos e competências essenciais para o desenvolvimento, gestão e posicionamento estratégico de produtos no mercado.

Não aplicável

Gestão e desenvolvimento de produtos 1.1. Níveis de produto 1.2. Classificação de produtos 1.3. Caracterização de produtos 1.4. Dimensões dos produtos 1.5. Hierarquias dos produtos 1.6. A variável produto no contexto do marketing-mix 1.7. O gestor de produto 1.8. Gestão de portfólio de produtos 1.9. Desenvolvimento de novos produtos 1.10. O papel da inovação de produtos 1.11. Posicionamento e conceitos associados 1.12. O ciclo de vida do produto 1 .13. Planeamento de produto 1.14. Política de gama

As metodologias de ensino baseiam-se nos métodos interrogativo e ativo de modo a gerar uma discussão e resolução dos exercícios teóricos e práticos em contexto de sala de aula. Procura-se estimular as competências práticas de pesquisa, análise e desenvolvimento de trabalhos seguindo as regras do trabalho científico. Quanto aos recursos pedagógicos o docente disponibiliza estudos de caso e exercícios, assim como de outros materiais através da plataforma de gestão de conteúdos (Moodle).

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson UK. Kingsnorth, S. (2019). Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. Kogan Page Publishers. Hamilton, R., & Price, L. L. (2019). Consumer journeys: Developing consumer-based strategy.