Disciplina Estudos de Mercado

Disciplina da área do marketing, fundamental na compreensão dos mercados onde as empresas atuam

Não aplicável

Introdução ao Conceito de Estudos de Mercado Definição de estudo de mercado: O que é e para que serve? Definição do Problema e das Necessidades de Investigação Identificação e formulação do problema de pesquisa. Concepção de um Estudo de Mercado Tipos de estudos: exploratórios e conclusivos (descritivos e causais). Identificação de erros potenciais em estudos de mercado. Recolha de Dados Métodos de recolha de dados: Dados secundários Dados qualitativos Dados quantitativos Desenho do Questionário Etapas no desenvolvimento de um questionário e opções de design. Métodos de Amostragem Técnicas de amostragem e determinação da dimensão da amostra. Análise de Dados Quantitativos Codificação de dados Teste de hipóteses Métodos de análise Resultados da Investigação

Para apoiar o processo de ensino-aprendizagem na unidade curricular de Estudos de Mercado, são utilizadas metodologias inovadoras que promovem o engajamento e a aplicação prática do conhecimento. A Aprendizagem Baseada em Projetos (PBL) permite que os alunos trabalhem em projetos reais ou simulados, aplicando conceitos teóricos em situações práticas e desenvolvendo habilidades analíticas e de resolução de problemas. A metodologia de Flipped Classroom (Sala de Aula Invertida) é adotada para que os alunos estudem conteúdos teóricos fora da sala, utilizando o tempo presencial para atividades práticas e discussões aprofundadas. Estudos de Caso também são utilizados, analisando situações reais de empresas, para que os alunos compreendam a aplicação de estudos de mercado na gestão comercial e desenvolvam pensamento crítico.

Clow, Kenneth, Karen E. James (2011). Essentials Of Marketing Research Putting Research Into Practice, Sage Publications Inc. Mcgivern, Yvonne (2013). The Practice Of Market Research. Pearson Education Limited. Pessoa Lopes, J. L. (2011).Fundamental dos Estudos de Mercado. Edições Sílabo. Vicente, Paula (2012). Estudos de Mercado e de Opinião. Edições Sílabo. Frade, R. & Vieira, J. (2024). Plano Comercial de Vendas. Conceção, organização e gestão. Edições Sílabo. Lisboa.