Disciplina Marketing II

Num contexto de abertura dos mercados, as empresas deixam de limitar a sua atuação ao mercado nacional passando a atuar cada vez mais no mercado internacional, pelo que os profissionais de gestão, devem possuir conhecimentos e competências de marketing internacional

Não aplicável

1 - Do conceito de marketing ao marketing Internacional: - Do marketing à orientação para o mercado; - A empresa no mercado global; - O comércio internacional; - Dinâmica de Internacionalização; - Opções estratégicas; - Teorias e abordagens à internacionalização 2 - Processo de internacionalização: - Conceito e teorias; - Estratégias de internacionalização; - Processo estratégico de marketing Internacional, com base na análise dos mercados Internacionais e das respectivas formas de acesso; - O marketing-mix internacional; - Organização e implementação das actividades do marketing internacional.

Problem Based Learning

Ilan Alon, Jaffe, E. D., Prange, C., & Donata Vianelli. (2017). Global marketing contemporary theory, practice, and cases. New York Routledge. ISBN: 978-1138807884   Doole, I. (2022). INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY : analysis, development and implementation. Cengage Learning Emea. ISBN: 1473778697   Silva, S., Menezes, R. e Pinho, J. (2018). Marketing Internacional - Negócios à Escala Global. Conjuntura Actual Editora. Lisboa