Disciplina Atelier de Marketing

Disciplina de aplicação prática de ferramentas de Marketing para o planeamento estratégico e operacional.

No âmbito da elaboração do trabalho de avaliação do atelier, apresentam-se os conteúdos teóricos abordados em aula e de acompanhamento ao trabalho a ser desenvolvido pelo estudante.
 

1. Análise interna e externa - micro e macro ambiente – análise PESTAL 
2. Análise e matriz SWOT – simples e cruzada
3. Análise e atratividade de mercados (modelo das 5 forças) Estratégias de crescimento
4. Objetivos de Marketing
5. Formulação de estratégias de Marketing: diferenciação e modelo STP
6. Marketing Mix (Preço, Produto, Distribuição, Promoção)

Metodologias ativas de aprendizagem (ex. sala de aula invertida e design thinking), para além da participação individual e em grupo num fórum, para apresentação e discussão de tópicos da atualidade relacionados com o Marketing.

• Westwood, J., (2019). How to Write a Marketing Plan. Elsevier, Kogan page
• Chernev, A., (2019). Strategic marketing management: the framework. Chicago: Northwestern University. 
• Kreutzer, Ralf T., (2019), Toolbox for Marketing and Management – Creative Concepts, Forecasting Methods and Analytical Instruments, Berlin, Springer
• Chernev, A., (2017). The Marketing Plan Handbook (5th Edition). Chicago: Cerebellum Press
• McDonald, Malcolm and Wilson, Hugh (2016). Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them, (8ª ed.). West Sussex, Wiley.
• Dib, A., (2021), O plano de Marketing de 1 página, Lisboa, Editora Self