Disciplina Pesquisa de Tendências

A Unidade Curricular de Pesquisa de Tendências introduz os estudantes às metodologias de observação, análise e interpretação das transformações sociais, culturais, tecnológicas, económicas e comportamentais que influenciam a comunicação e a sociedade contemporânea. Adota uma abordagem interdisciplinar centrada na identificação de sinais emergentes, tendências, megatendências e cenários futuros, promovendo competências de pensamento crítico, criatividade, análise estratégica e antecipação. Ao longo do semestre, os estudantes aplicam metodologias como cool hunting, desk research, observação de comportamentos, análise visual e construção de cenários prospetivos no desenvolvimento de projetos de comunicação. A unidade curricular promove a utilização da investigação em tendências como instrumento estratégico para apoiar a inovação, a tomada de decisão e o desenvolvimento de soluções de comunicação em diferentes contextos profissionais.

Não aplicável

Conceitos fundamentais da pesquisa de tendências: tendências, megatendências, sinais emergentes e mudança. Transformações sociais, culturais, tecnológicas, económicas e comportamentais. Metodologias de investigação: desk research, cool hunting, observação, análise visual e análise de tendências. Identificação, interpretação e validação de tendências. Aplicação da investigação em tendências à comunicação, às marcas, aos media e à inovação. Desenvolvimento e apresentação de um projeto de investigação em tendências.

A unidade curricular adota metodologias ativas centradas no estudante, combinando aprendizagem baseada em projetos (Project-Based Learning), aprendizagem colaborativa e investigação aplicada. São desenvolvidas atividades de observação, análise de casos, pesquisa em contexto real, trabalho de campo, discussão crítica e apresentação de resultados. Recorre-se a ferramentas digitais de pesquisa, análise e curadoria de informação, promovendo a autonomia, o pensamento crítico, a criatividade e a aplicação dos conhecimentos na resolução de problemas e no desenvolvimento de projetos de comunicação.

Dragt, E. (2017). How to Research Trends: Move Beyond Trend Watching to Kickstart Innovation. BIS Publishers. Lipovetsky, G. (1994). The Empire of Fashion: Dressing Modern Democracy. Princeton University Press. Raymond, M. (2010). The Trend Forecaster's Handbook. Laurence King Publishing. Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press. Simmel, G. (1957). Fashion. American Journal of Sociology, 62(6), 541-558. (Original work published 1904). https://doi.org/10.1086/222102 Tarde, G. (1962). The Laws of Imitation. Peter Smith. (Original work published 1903).