Disciplina Introdução ao Marketing

A disciplina de introdução ao marketing permite aos alunos uma visão geral do marketing e um suporte teórico importante para os alunos que escolherem esta opção no terceiro ano. Fornece ferramentas de análise que conferem uma visão geral das atividades empresariais mas com um clara orientação para a perspectiva de marketing.

Por outro lado, aposta no conhecimento do consumidor para perceber o que o move nas suas opções de compras. Isto permite, no futuro, desenvolver atividades de marketing que vão ao encontro das suas necessidades e desejos.

Por último, a  disciplina faz a ponte entre os conceitos teóricos e práticos, aplicado às ciências da comunicação e cultura, incentivando os alunos a desenvolverem uma capacidade crítica / analítica para serem capazes de questionar diferentes abordagens.

1. Introdução ao Marketing

2. O Marketing e a Envolvente

    2.1. Macroambiente

    2.2. Microambiente

3. Segmentação, Targeting e Posicionamento

4. Objetivos e Estratégias de Marketing

5. Marketing-Mix 

    5.1. Produto

    5.2. Serviço

    5.3. Preço

    5.4. Distribuição

    5.5. Comunicação

Os alunos terão uma exposição teórica dos temas que englobam o marketing com exemplos práticos do mercado nacional e internacional que permitem a sua ligação com a prática.
As aulas são suportadas por documentação no Moodle com diversos conteúdos multimedia de cariz teórico e prático.
Os alunos serão avaliados através das seguintes atividades:
- realização de um estudo de caso em grupo (30%);
- uma frequência (50%);
- participação num fórum Moodle, para partilha e discussão de tópicos/questões diversas (20%).

Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., He, H. (2020). Principles of Marketing - European Edition , 8th ed., Pearson Education

Baynast, A., Lendrevie, J.; Lévy, J., D.; Dionísio, P.; Rodrigues, V. (2018), Mercator - 25 Anos - O Marketing na Era Digital. 1ª Edição, Publicações D. Quixote.