Disciplina Introdução ao Marketing

A unidade curricular Introdução ao Marketing oferece aos estudantes uma visão global sobre os principais conceitos, ferramentas e práticas do marketing. Procura articular fundamentos teóricos com aplicações práticas no campo das Ciências da Comunicação, permitindo compreender o papel do consumidor, os desafios das organizações e a importância do marketing no atual contexto digital. A disciplina prepara os estudantes para analisar criticamente tendências, identificar oportunidades de mercado e aplicar noções fundamentais à realidade empresarial e comunicacional.

Não aplicável

Introdução ao Marketing Conceitos, história e ética. O Marketing e a Envolvente Macroambiente Microambiente Segmentação, Targeting e Posicionamento (STP) Objetivos e Estratégias de Marketing Introdução ao marketing digital Introdução ao uso de IA em marketing Marketing-Mix (7 P’s) Produto Preço Distribuição Comunicação Serviços

Metodologias ativas de aprendizagem (ex. sala de aula invertida e design thinking), para além da participação individual e em grupo num fórum, para apresentação e discussão de tópicos da atualidade relacionados com o Marketing.

Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., He, H. (2020). Principles of Marketing - European Edition , 8th ed., Pearson Education Baynast, A., Lendrevie, J.; Lévy, J., D.; Dionísio, P.; Rodrigues, V. (2018), Mercator - 25 Anos - O Marketing na Era Digital. 1ª Edição, Publicações D. Quixote. Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I., (2021), Markerting 5.0 - Tecnologia para a Humanidade, Actual editora, Lisboa