Disciplina Planeamento de Meios

A UC de Planeamento de Meios visa dotar os alunos de conhecimentos na área da gestão de meios publicitários, no domínio da Publicidade, permitindo, a alunos de Ciências da Comunicação, compreender a relevância da escolha dos media articulando conhecimentos sobre audiências, comportamentos de grupos-alvo e características dos meios quer tradicionais quer digitais, em função de objetivos de comunicação.

Não aplicável

Enquadrar o Planeamento de Meios Do plano de marketing à campanha (alcance, frequência e temporalidade) O valor do mercado - valores auditados (Mediamonitor) valores estimados - reais Audiências - os dados de suporte à decisão As fontes de dados e os players do mercado Os estudos de audiência As variáveis de análise e segmentação Conceitos de audiência e de planeamento O Processo de Planeamento Planeamento estratégico A jornada do consumidor e a sua relação com os media O Papel dos Media no processo de comunicação publicitária A evolução e a aceleração atual Os atuais gigantes da comunicação  O papel de cada meios no processo de comunicação Os Métodos de Comercialização de cada Mass Media Regras comerciais e métodos de comercialização - valoração pela performance Publicidade programática Os formatos de cada meio Exercício Prático de Planeamento Trabalho desenvolvido a partir um briefing real e explorado em 4 sessões de mentoria com convidado externo

A metodologia a adotar privilegia a articulação entre uma abordagem teórica e uma abordagem de natureza mais prática, procurando apresentar e desenvolver os conteúdos programáticos através de recurso a sessões exploratórias (com utilização de inteligência artificial) sobre alguns conteúdos programáticos - antecedendo as sessões de debate ou expositivas, O processo de avaliação é contínuo onde a intervenção dos alunos é valorada. O processo avaliativo terá: várias fichas de avaliação individual ao ritmo do conteúdo programático (50%), projeto final - com apoio de mentoria (40%), desafios de análise-comentário e participação em aula (10%). Nota: a utilização de uma nova metodologia pode obrigar a reavaliar os pesos de cada momento de avaliação. Avaliação Final: os estudantes que não tenham sucesso na avaliação contínua podem realizar exames nas épocas de avaliação definidas pela instituição.

Surmanek, Jim - Introduction to Advertisig Media - Research Planning and Buying. 1st Edition. Illinois (USA): NTC Business Books, 1993. sem ISBN Dempster & Lee, Craig & John - The Rise of the Platform Marketer. 1st Edition. USA and Canada: John Wiley & Sons, Inc, 2015. 978-1-119-05972-1 Young, Antony - Brand Media Strategy - Integrated Communication Planning in The Digital Era, 1st Edition. New York: Palgrave Macmillan, 2010. 978-01-230-10474-7 Rodrigues, Carla - Marketing de Influência - Além dos Likes e dos Seguidores. 1ª Edição. Lisboa: Pactor - Lidel Edições Técnicas, Lda, 2026. 978-989-693-223-7 What we know about programmatic advertising | WARC. (n.d.). https://www.warc.com/content/article/bestprac/what-we-know-about-programmatic-advertising/107975