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Disciplina Planeamento de Meios

  • Apresentação

    Apresentação

    A UC de Planeamento de Meios visa dotar os alunos de conhecimentos na área da gestão de meios publicitários, elaboração de planos de meios e respetiva avaliação de eficácia.

  • Conteúdos Programáticos

    Conteúdos Programáticos

    Descrição dos conteúdos

    1. Conceitos do Planeamento de Meios
    2. Caracteristicas dos meios enquanto suportes publicitários:
      1. Televisão
      2. Internet (Redes Sociais, Search, Display Ads)
      3. Publicidade exterior
      4. Rádio
      5. Imprensa
      6. Cinema
    3. O Estudos de Mercado aplicados ao Planeamento de Meios
    4. Planeamento e implementação de uma estratégia de meios
  • Objetivos

    Objetivos

    Pretende-se que os alunos sejam capazes de analisar, compreender, distinguir e interligar os diversos agentes e etapas dos processos da comunicação de marketing e do planeamento de meios, de modo a aplicá-los numa proposta de media.
    - Conhecer os diferentes agentes intervenientes no processo de comunicação de marketing;
    - Definir e clarificar os diferentes meios publicitários;
    - Perceber as etapas inerentes ao processo de planeamento de meios;
    - Compreender os contextos em que o planeamento de meios opera;
    - Realizar um plano de meios;
    - Avaliar a eficácia de uma campanha.

  • Metodologias de ensino e avaliação

    Metodologias de ensino e avaliação

    As metodologias a adotar privilegiam a articulação entre uma abordagem teórica e uma abordagem de natureza mais prática, procurando apresentar e desenvolver os conteúdos programáticos através do recurso a sessões de ensino teóricas expositivas, sessões teórica-práticas de análise e discussão de temas do programa a partir de exemplos de comunicação presentes. O processo de avaliação é contínuo onde a intervenção dos alunos é valorada. O processo avaliativo terá:
            Ficha de avaliação (50%), Projeto Final (30%), Participação em aula (10%), Desafios (10%) 
    Avaliação Final: os estudantes que não tenham sucesso na avaliação contínua podem realizar exames nas épocas de avaliação definidas pela instituição.

  • Bibliografia principal

    Bibliografia principal

    • [Preencher APELIDO], [Preencher Primeiros Nomes] - [Preencher Título]. [Preencher Edição. Local de publicação :Editor, Ano de publicação. Descrição física. Série. ISBN)]
    • [Preencher APELIDO], [Preencher Primeiros Nomes] - [Preencher Título]. [Preencher Edição. Local de publicação :Editor, Ano de publicação. Descrição física. Série. ISBN)

     

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