Disciplina Planeamento de Meios

A UC de Planeamento de Meios visa dotar os alunos de conhecimentos na área da gestão de meios publicitários, elaboração de planos de meios e respetiva avaliação de eficácia.

Conceitos do Planeamento de Meios

Caracteristicas dos meios enquanto suportes publicitários:

Televisão

Rádio

Internet

Cinema

Publicidade exterior

Investigação em publicidade aplicada ao planeamento de meios

Planeamento e implementação de uma estratégia de meios

As metodologias a adotar privilegiam a articulação entre uma abordagem teórica e uma abordagem de natureza mais prática, procurando apresentar e desenvolver os conteúdos programáticos através do recurso a sessões de ensino teóricas expositivas; sessões teóricas práticas de análise e discussão de temas do programa.

1. Avaliação Contínua 

- Ficha de avaliação (51%)

- Projeto Final (49%);

2. Avaliação Final

Os estudantes que não tenham sucesso na avaliação contínua podem realizar exames nas épocas de avaliação definidas pela instituição.

• MCDONALD, Colin - 2ª ed. Illinois USA: NTC Business Books, 1995. Advertising Reach and Frequency, ISBN 0-8442-3506-7

• SURMANEK, Jim -  Illinois USA: NTC Business Books, 1993. Introduction to Advertising Media, ISBN0-8442-3545-8  

• YOUNG, Antony - USA: Palgrave Macmillan, 2011. Brand Media Strategy, ISBN 978-0-230-10474-7

 • ATLURI, Venkat [et al.] # Competing in a world of sectors without borders. McKinsey on-line (2017), [Consult. 4 Set. 2017]. Disponível na Internet: < https://www.mckinsey.com/business-functions/mckinsey-analytics/our-insights/competing-in-a-world-of-sectors-without-borders >.

 • O'SULLIVAN, Russell # What is Programmatic Marketing, Buying and Advertising. State of Digital on-line (2015), [Consult.11 Out. 2017]. Disponível na Internet: <https://www.stateofdigital.com/what-is-programmatic-marketing-buying-and-advertising/>