Disciplina Marketing Internacional

A disciplina de marketing internacional aplica todos os conceitos de marketing à atividade que a empresa desenvolve além-fronteiras. A partir do momento que a empresa sai fora do seu mercado  doméstico, inicia o processo de internacionalização que é acompanhado pelas decisões de marketing. no ciclo de estudos) Nesta perspetiva, a disciplina fornece ferramentas de análise para permitir uma visão geral das decisões que são tomadas em ambiente internacional e apresenta as diferentes variáveis a considerar para ter sucesso. Por último, alia a teoria à prática, estudando as diferentes teorias da internacionalização, os modos de entrada e o marketing mix para que os estudantes desenvolvam uma capacidade crítica / analítica e sejam capazes de considerar diferentes abordagens.

Não aplicável

1. Introdução 1.1. A globalização dos mercados 1.2. Razões da internacionalização 2. Processo de Internacionalização 2.1. Conceitos 2.2. Níveis de Integração Económica 2.3. Acordos mundiais de comércio   3. Contexto Internacional 3.1. Ambiente político-legal 3.2. Ambiente económico-financeiro 3.3. Ambiente sócio-demográfico 3.4. Ambiente cultural 3.5. Outros fatores macro   4. Processo de Tomada de Decisão 5. Modos de Internacionalização 5.1. Exportação 5.2. Agente 5.3. Distribuidor 5.4. Licenciamento 5.5. Franchising 5.6. Joint-Venture 5.7. Alianças / Parcerias 5.8. Subsidiárias / IDE 5.9. Negócios OnLine (B2B, B2C e C2C) 5. Estratégias de internacionalização 6. Variáveis do Mix Internacional 6.1. Produto 6.2. Preço 6.3. Distribuição 6.4. Comunicação 6.5. Serviços   7. Novos Desafios Globais - Terrorismo, pirataria e contrafação   8. Sustentabilidade e Responsabilidade Social   

A principal metodologia utilizada na disciplina consiste em Project Based Learning. Promove-se a integração de conhecimentos, o desenvolvimento de competências e a resolução de problemas do mundo real através da realização de projetos relacionados com os conteúdos programáticos. Assenta na colaboração, no envolvimento e na participação ativa dos estudantes e docentes, permitindo acompanhar e avaliar as aprendizagens e as competências adquiridas. Esta metodologia principal é ainda combinada com estudos de casos, debates estruturados, gamificação, design thinking e escape room. Como complemento à atividade letiva, são realizadas 4 mentorias online, de duas horas cada uma, em horário a definir. Estas mentorias são suplementares às atividades letivas. Os alunos são orientados para aplicar, num caso prático de uma empresa portuguesa, os conteúdos teóricos apresentados em sala de aula.

Cateora, P., Money, R., Graham, J. & Gilly, M. (2023), International Marketing, 18th Edition, McGraw Hill Education; Solberg, C., Huse, H. (2024). International marketing: Strategy development and implementation, 2 Edition, Routledge Edition.