Disciplina Design de Identidade

A UC de Design de Identidade aborda os conteúdos, estratégias e ferramentas necessárias ao conhecimento e construção da Identidade Gráfica de uma marca, serviço ou instituição. Através de exercícios práticos os alunos aprendem a pensar, projectar e conceber uma Identidade Gráfica e todos os seus elementos, ao mesmo tempo que adquirem conhecimentos teóricos sobre o conceito de identidade visual e a sua importância na comunicação de uma marca.

1. A construção visual de uma marca, serviço, ou instituição: história da comunicação visual e do design de Identidade; conceitos básicos de comunicação o poder da identidade gráfica na comunicação.
2. Identidade Gráfica e a sua construção: - Narrativa identitária e a sua importância na comunicação de uma marca, instituição, serviço; - Logotipo: Conceito, Desenho, Construção e organização dos elementos; - Construção de uma Identidade Gráfica: Logotipo, Linguagem gráfica, Elementos base e complementares, Sistemas de Identidade, Aplicação e Suportes de Comunicação; Manual de normas. Pesquisa, análise, selecção e reflexa¿o crítica; Experimentação na¿o objectiva: exploração de ideias, formas, materiais e ferramentas; Experimentação objectiva: conceptualizacão, construção de regras/estratégias, procura de soluções objectivas; Apresentação, discussão e reflexão sobre o processo e resultado.

Esta UC tem como base o uso de diferentes métodos pedagógicos dependendo dos exercícios propostos e objectivos. Por exemplo os trabalhos de pesquisa desenvolvidos fora do campus – bibliotecas, museus, galerias, jardins, ruas, entre outros locais susceptíveis à pesquisa e exploração de campo; os exercícios faseados, com variação entre o trabalho individual e colectivo;  o intercâmbio entre as técnicas digitais e as técnicas analógicas; e a experimentação de variadas abordagens projectuais com orientação de diferentes tutores.

• Frutiger, A. (1989), Signs and Symbols, Their Design and Meaning , New York: Van Nostrand Reinhold.
• Heller, S. (2018). IBM Graphic Design Guide from 1969 to 1987 , Paris: Editions Empire. Jenca, M. (2017).
• Backstage Talks & Dialogues on Design and Business , Issue 2
• Lovell, S. Kemp, K. Ive, J. (2011). Dieter Rams: As Little Design as Possible , London: Phaidon Press.
• Muller-Brockmann, J.(1999). Grid Systems in Graphic Design , Salenstein: Niggli Verlag.
• Munari, B. (2016). Circle, Square, Triangle , New York: Princeton Architectural Press.
• Rand, P. (2014). Thoughts on Design , San Francisco: Chronicle Books, San Francisco.
• Johnson, M. (2016). Branding In Five and a Half Steps , London: Thames and Hudson.
• Muller, J., Remington, R. (2015). Logo Modernism, Koln: Taschen.
• Klein, N. (1999), No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies, Toronto: Random House of Canada