Disciplina Estratégias de Comunicação para Moda

 A unidade curricular de Estratégias de Comunicação para Moda pretende fomentar nos estudantes, a aquisição de conhecimentos e o desenvolvimento de competências que lhes permitam: 

• Reconhecer o papel da comunicação na estratégia global de uma marca/organização; 

• Compreender a influência dos media digitais nos processos de definição das estratégias de comunicação de uma marca/organização do setor da moda; 

• Conhecer os fundamentos do processo de planeamento da comunicação e saber delinear uma estratégia de comunicação integrada para uma marca/organização de moda.

- Analisar e desenvolver análises críticas dos materiais de comunicação das marcas de moda. 

Esta cadeira terá 6 tópicos principais, apresentados em duas aulas cada. 

1. Comunicação no processo de compra do consumidor. 

2. A importância de campanhas e desfiles de moda na Comunicação de uma empresa. 

3. A importância dos media digitais na definição da estratégia de comunicação das marcas/organizações. 

4. Os canais de media de moda existentes no mercado (digital, trade e media aberta)

5. Comunicação nos canais digitais, redes sociais e influenciadores digitais. 

6. Definição de uma estratégia e plano de comunicação integrada para uma marca de moda.

Todos os temas apresentados no curso serão complementados com exemplos práticos e exercícios para interiorização de conceitos. 

• DIAZ SOLOAGA, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Barcelona: Editorial Gustavo. 
• DILLON, S. (2012). Princípios de Gestão de negócios de Moda. Barcelona: Editorial Gustavo Gili. 
• EGAN, J. (2022). Marketing Communications, Sage Publications, UK, ISBN: 9781529781205. 
• KOTLER, P. (2017). Marketing 4.0. Lisboa: Actual Editora. 
• KROHLIN KUNSCH, M (2009). Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas. Ed.: Difusão. 
• LEA-GREENWOOD, G. (2012). Fashion Marketing Communications. Wiley, UK. ISBN: 9781118496176.
• SCHULTZ,, D. & BARNES, B. (2001). Campanhas Estratégicas de Comunicação de Marca. Qualitymark. 
• STEYN, B. & PUTH, G. (2000). Corporate Communication Strategy. Sandton. Heinemann. 
• YOUNG, A. (2014). Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning in a Digital Era. Palgrave Macmillan.