Disciplina Marketing

A disciplina de marketing tem muita pertinência na licenciatura em Gestão Aeronáutica, em virtude de ser uma área de conhecimento fundamental para o futuro gestor. Saber compreender o consumidor, ganhar competências para definir o produto ou serviço, o preço, os locais onde o comercializar  e como o comunicar, são aspetos essenciais para o sucesso de um negócio aeronáutico.

Conceito e evolução do marketing

Caracterização do marketing no setor aeronáutico e a relação com os stakeholders

Análise externa do mercado

O comportamento dos consumidores

Segmentação, posicionamento e branding

Política de produto e serviço no setor aeronáutico

Política de preço

Política de comunicação

Análise do marketing digital no setor

O plano de comunicação e o plano de marketing na rede de negócios do setor aeronáutico.

Recurso a exemplos e trabalhos em contexto real. 

Ambrose, S., Waguespack, B. (2021).  Fundamentals of Airline Marketing: Strategies for Success in a Hyper-competitive Environment (Aviation Fundamentals). 1st Edition. Routledge.

Moraes-Sarmento, E.; Abranja, N.; Carvalho, R. Vitorino (2022). Plano de marketing e marketing digital na hotelaria e turismo. Lisboa, Lidel.