Disciplina Teoria e Prática de Marketing

A unidade curricular Teoria e Prática de Marketing oferece aos estudantes uma visão global sobre os principais conceitos, ferramentas e práticas do marketing. Procura articular fundamentos teóricos com aplicações práticas no campo da Informática de Gestão, permitindo compreender o papel do consumidor, os desafios das organizações e a importância do marketing no atual contexto digital. A disciplina prepara os estudantes para analisar criticamente tendências, identificar oportunidades de mercado e aplicar noções fundamentais à realidade empresarial.

Não aplicável

Introdução ao Marketing Ambiente de Marketing (macro e micro) O Mercado e o Sistema de Informação de Marketing Segmentação, Targeting e Posicionamento Estratégias de Marketing (incluindo Marketing Digital e IA) Marketing Mix: Produto, Preço, Distribuição, Comunicação e Serviços

A UC adota metodologias ativas que promovem a autonomia, o pensamento crítico e a aplicação prática dos conceitos: Aulas teórico-práticas / Sala de aula invertida /  Design Thinking / Fóruns de discussão / Trabalhos de grupo

Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., (2022). Marketing Management - Global Edition , 16th ed., Pearson Education Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., He, H. (2020). Principles of Marketing - European Edition , 8th ed., Pearson Education Baynast, A., Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P., Rodrigues, V. (2018). Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital , Edições D. Quixote