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Apresentação
Apresentação
A presente Unidade Curricular (UC) apresenta um conjunto de temas fundamentais no campo da Gestão, concretamente no domínio do Marketing e da Estratégia Empresarial. Trata-se de duas áreas que têm vindo a adquirir maior importância para as empresas num contexto que é cada vez mais global e competitivo e no qual procuram diferenciar-se pela positiva.
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Disciplina do curso
Disciplina do curso
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Grau | Semestres | ECTS
Grau | Semestres | ECTS
Mestre | Semestral | 3
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Ano | Natureza | Lingua
Ano | Natureza | Lingua
1 | Obrigatório | Português
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Código
Código
ULHT6606-17252
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Pré-requisitos e co-requisitos
Pré-requisitos e co-requisitos
Não aplicável
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Estágio Profissional
Estágio Profissional
Não
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Conteúdos Programáticos
Conteúdos Programáticos
Conteúdos programáticos a. Gestão Estratégica: 1. O pensamento estratégico e o planeamento estratégico; 2. Análise do meio envolvente externo; 3. Análise do meio envolvente interno; 4. Adequação estratégica, intento estratégico e análise SWOT dinâmica; 5. Visão, Missão e objetivos da empresa; 6. As estratégias de negócio e as estratégias corporativas. b. Marketing: 1. A importância do marketing; 2. Contextualização histórica do marketing; 3. Os grandes eixos do marketing e conceitos essenciais do marketing; 4. Plano de Marketing 5. O marketing digital; 6. O mercado.
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Objetivos
Objetivos
Esta unidade curricular tem como objetivo fundamental dotar os alunos do mestrado em Engenharia e Gestão Industrial de conhecimentos que lhes permitam compreender conceitos de Estratégia e de Marketing. Pretende-se que os alunos adquiram competências para resolver problemas específicos da vida empresarial, bem como adquirir capacidades para aplicação, em contexto real, de ferramentas de estratégia e de marketing em empresas verdadeiras.
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Metodologias de ensino
Metodologias de ensino
Active learning Os alunos são estimulados a aprenderem sobre determinados temas através da investigação, reflexão e discussão em sala de aula. A expressão escrita e oral são valorizadas.
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Bibliografia principal
Bibliografia principal
Freire, A. (1997). Estratégia – Sucesso em Portugal. Lisboa: Verbo. Freire, A. (2020). Estratégia – Criação de Valor Sustentável em Negócios Tradicionais e Digitais. Lisboa: Bertrand. Kotler, P. and Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th edition). Global edition: Pearson Global Edition. Teixeira, S. (2013) Gestão das Organizações. 3.ed. Lisboa: Escolar editora Teixeira, Sebastião (2014). Gestão Estratégica. Lisboa: Escolar Editora.
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Avaliação
Avaliação
Para a avaliação de trabalho em grupo em formato escrito, será considerado, obrigatoriamente, a realização de prova oral tendo como objetivo a discussão presencial do trabalho em sala de aula, utilizando peso superior ao do trabalho escrito.
Descrição dos instrumentos de avaliação (individuais e de grupo)
Regime de Avaliação Contínua:- Consiste na realização de um artigo científico, na participação efetiva em sala de aula e na realização de uma prova escrita.O que significa: Nota Final = Artigo científico (15% parte escrita + 25% apresentação e prova oral) + participação/atividades (10%) + prova escrita(50%).- Os trabalhos serão apresentados e defendidos nas próprias aulas. A nota do trabalho será igual a 0,0 valores para o aluno(a) que falte à apresentação e defesa do seu trabalho.- os trabalhos devem ser entregues pelo moodle 1 semana antes da apresentação.O aluno obtém aprovação na avaliação contínua com nota igual ou superior a 9,5/20 valores. O aluno não pode obter aprovação na disciplina sem realizar a apresentação/defesa do artigoO exame de recurso e exame de época serão testes em datas definidas pela universidade.
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Mobilidade
Mobilidade
Sim
