Disciplina Gestão Estratégica e Marketing

A presente Unidade Curricular (UC) apresenta um conjunto de temas fundamentais no campo da Gestão, concretamente no domínio do Marketing e da Estratégia Empresarial. Trata-se de duas áreas que têm vindo a adquirir maior importância para as empresas num contexto que é cada vez mais global e competitivo e no qual procuram diferenciar-se pela positiva.

a. Gestão Estratégica:

1. O pensamento estratégico e o planeamento estratégico;

2. Análise do meio envolvente externo;

3. Análise do meio envolvente interno;

4. Adequação estratégica, intento estratégico e análise SWOT dinâmica;

5. Visão, Missão e objetivos da empresa; 

6. As estratégias de negócio e as estratégias corporativas.

b. Marketing:

1. A importância do marketing;

2. Contextualização histórica do marketing;

3. Os grandes eixos do marketing e conceitos essenciais do marketing;

4. As atividades do marketing;

5. O marketing digital;

6. Conhecer o cliente;

7. Conhecer o mercado.

Metodologia de ensino:

Aulas teórico-práticas direcionadas para a construção de um trabalho e aulas de caráter mais teórico para a realização de um teste.

Metodologia de avaliação:                                                                                                                                       

Regime de avaliação contínua = Trabalhos + teste + participação e assiduidade.

Freire, A. (1997). Estratégia – Sucesso em Portugal. Lisboa: Verbo.

Freire, A. (2020). Estratégia – Criação de Valor Sustentável em Negócios Tradicionais e Digitais. Lisboa: Bertrand.

Ferraz, R. (2022). Slides de apoio às aulas de Gestão Estratégica e Marketing. Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias.

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