Disciplina Atelier de Relações Públicas

Esta unidade curricular aborda as Relações Públicas (RP) na perspetiva da aplicação de práticas recomendadas, enquadrando as mesmas numa lógica de intervenção que configura um projeto de melhoria da comunicação entre as organizações e os seus diferentes públicos. Sendo uma unidade curricular predominantemente prática, os estudantes serão desafiados a elaborar planos de RP que incluam práticas diversificadas e que respondam estrategicamente à resolução de problemas de comunicação identificados quer em casos práticos, quer em contexto real.

Não aplicável

1 - O perfil do profissional de Relações Públicas (RP): Ética e deontologia; Competências. 2 - Especialidades em RP. 3 - Diagnóstico dos problemas de comunicação entre uma organização e os seus públicos: Recolha de informação; Regras de formulação de problemas; Levantamento de problemas; Elaboração da árvore de problemas. 4 - Quadro de ações de comunicação: Metodologia da elaboração do quadro de ações de RP; Pesquisar e apontar ações de RP corretivas para problemas diagnosticados; Prever o impacto das ações de RP propostas na resolução dos problemas diagnosticados. 5 - Matriz de planeamento de ações de RP: Atividades a implementar e sua orçamentação; Resultados a atingir e indicadores de verificação; Definição do objetivo do plano e indicadores de execução; Pressupostos de concretização dos resultados. 6 - Realização de um plano de RP em contexto real de trabalho com produção de resultados: newsletter, comunicado de imprensa, promoção de evento, flyer, etc.

As vinte horas iniciais da Unidade Curricular serão dedicadas à exposição, demonstração e aplicação dos conteúdos programáticos. As restantes horas serão dedicadas à realização de um plano de Relações Públicas em contexto real de trabalho, apoiado em boas práticas de Relações Públicas e com a produção de resultados específicos neste domínio. As aulas funcionarão como se de um Gabinete de Relações Púbicas se tratasse.

Austin, E., & Pinkleton, B. (2001). Strategic public relations management: Planning and managing effective communication programs. Lawrence Erlbaum. Dreyer, B. (2021). Teoria e prática de relações públicas: uma metodologia para diagnosticar e obter resultados com relacionamentos. Summus. Figueira, A. (2018). Nivelar os pratos da balança (...). Tese de Doutoramento. UMinho. Gomes, A. S., Ruão, T. (2024). As marcas pessoais nos estudos de ciências da comunicação. In E. Costa e Silva, N. Mandolini, P. Chamusca, & R. Granja (Eds.), Desafios de investigação em ciências sociais: A relevância social e científica nos projetos de doutoramento. Atas das X Jornadas Doutorais do CECS (pp. 122-148). CECS. Pérez, R. (2012). El estado del arte en la comunicación estratégica. Mediaciones Sociales, Nº 10, pp. 121-196. http://dx.doi.org/10.5209/rev_MESO.2012.n10.39684. Ruão, T. (2020). Comunicação enquanto estratégia. Comunicação Estratégica. A visão de 23 renomados autores em 5 países. Rede integrada