Disciplina Teoria da Publicidade

A UC de Teoria da Publicidade visa aproximar os estudantes dos principais conceitos que caracterizam o ecossistema publicitário atual.

Não aplicável

> História da Publicidade. > Ecossistema publicitário: dicionário da Publicidade (conceitos, definições, memórias de campanhas). > Quem participa no processo? (anunciante; agência; meios; plataformas; criadores; consumidores). > Media tradicionais + media digitais. > Convergência mediática. > Publicidade omnicanal. > Tendências contemporâneas: User Generate Contente (UGC).

A unidade curricular será conduzida através da metodologia de aprendizagem baseada em projetos (Project-Based Learning - PBL). Esta abordagem pedagógica centra-se no/a estudante e promove o desenvolvimento de competências através da realização de projetos práticos e interdisciplinares. Os/as estudantes serão desafiados/as a resolver problemas fictícios inspirados em situações reais, aplicando conceitos teóricos em contextos práticos. A metodologia envolve também o trabalho de competências de colaboração, autonomia e pensamento crítico, incentivando a investigação, a criatividade e a tomada de decisões, de forma a preparar os/as estudantes para desafios futuros em contextos profissionais.

Juska, J. M. (2022). Integrated marketing communication: Advertising and promotion in a digital world (2nd ed.). Routledge. Kitchen, P. J., & Tourky, M. E. (2022). Integrated marketing communications: A global brand-driven approach (2nd ed.). Palgrave Macmillan. Landa, R. (2021). Advertising by design: Generating and designing creative ideas across media (4th ed.). Wiley. Mogaji, E. (2021). Introduction to advertising: Understanding and managing the advertising process. Routledge. Moriarty, S., Mitchell, N., Wood, C., & Wells, W. (2021). Advertising & IMC: Principles and practice (11th ed.). Pearson.