Disciplina Metodologias de Investigação

A Unidade Curricular de Metodologias de Investigação introduz os princípios, processos e práticas fundamentais da investigação aplicada às áreas da Comunicação, Marketing e Publicidade. Pretende-se desenvolver competências para compreender, planear e executar investigação, recorrendo a abordagens quantitativas e qualitativas. A UC estabelece a distinção entre senso comum e conhecimento científico, incentivando os/as estudantes a problematizar fenómenos de comunicação e consumo e a desenvolver  questões de investigação relevantes para o setor.

Não aplicável

Investigação científica: conceitos fundamentais, objetivos e etapas. Investigação em Comunicação, Marketing e Publicidade: especificidades e áreas de aplicação. Definição de problemas e formulação de questões de investigação. Principais métodos de recolha de dados: inquéritos, entrevistas, focus groups, observação. Métodos de análise de dados: análise estatística descritiva, análise de conteúdo, análise temática. Ética na investigação em ciências sociais e comunicação. Estrutura e redação de trabalhos académicos: resenha crítica, relatório de investigação e apresentação oral. Ferramentas digitais de apoio à investigação e gestão bibliográfica.

A UC assenta numa combinação de: Aulas expositivas para introdução de conceitos fundamentais. Exercícios práticos e seminários de grupo, incluindo análise crítica de artigos científicos. Projetos individuais e de grupo, aplicando metodologias a casos concretos de comunicação, marketing e publicidade. Sessões de brainstorming orientadas para a formulação de problemas de investigação. Tutoriais individuais, para acompanhamento dos projetos.

Aguinis, H. (2024). Research methodology: Best practices for rigorous, credible, and impactful research. SAGE Publications, Inc. Coutinho, C. P. (2013). Metodologia de investigação em ciências sociais e humanas: Teoria e prática (2.ª ed.). Edições Almedina. Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Sage Publications. Day, R. A., & Gastel, B. (2021). How to Write and Publish a Scientific Paper. Cambridge University Press. Lim, Y. J. (2024). Strategic Communication Research in the Age of AI: Quantitative and Qualitative Methods (1st ed). Rowman & Littlefield Publishers, Incorporated. Quivy, R., & Van Campenhoudt, L. (2005). Manual de Investigação em Ciências Sociais. Gradiva.