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Apresentação
Apresentação
Esta unidade curricular introduz conceitos e princípios de marketing necessários para implementar e desenvolver competências de gestão e de forma a obter vantagem competitiva face à concorrência através de um posicionamento diferenciador. Os estudantes ficam assim munidos de ferramentas teórico-práticas que lhes permitem uma visão abrangente de um processo de gestão de marketing aplicado à realidade prática de uma empresa
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Disciplina do curso
Disciplina do curso
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Grau | Semestres | ECTS
Grau | Semestres | ECTS
Mestre | Semestral | 6
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Ano | Natureza | Lingua
Ano | Natureza | Lingua
1 | Obrigatório | Português
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Código
Código
ULP6573-3872
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Pré-requisitos e co-requisitos
Pré-requisitos e co-requisitos
Não aplicável
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Estágio Profissional
Estágio Profissional
Não
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Conteúdos Programáticos
Conteúdos Programáticos
1.Marketing 1.1. Introdução, conceito de mercado e o papel do marketing 2. Marketing e a estratégia 2.1. Estratégia, processos e decisões de marketing 2.2. Segmentação, target, posicionamento 3. Marketing Mix 3.1. Os 4 Ps do produto 3.2 Os 8 Ps do serviço 4. Implementação e controlo da estratégia
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Objetivos
Objetivos
Esta unidade curricular tem como principais objetivos: Fornecer um conjunto de ferramentas teórico práticas que permitam estudar as potencialidades do marketing na resolução dos problemas complexos Compreender a importância do pensamento e da estratégia de marketing. Analisar as características das decisões estratégicas existentes no marketing mix. Descrever o processo da gestão estratégica. Apresentar modelos para o sucesso empresarial Desenvolver o espírito critico dos alunos através da aplicação de casos práticos da realidade
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Metodologias de ensino
Metodologias de ensino
Casos práticos
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Bibliografia principal
Bibliografia principal
Teixeira, S. (2011); Gestão Estratégica, Escolar Editora. Rodrigues Vicente et al. (2011) Mercator XXI-Teoria e prática de marketing, Lisboa: Publicações Dom Quixote. Cardeal, Nuno (2018). Pensamento estratégico: antecipar as ondas de futuro. 3ª ed. Lisboa: Universidade Católica Editora
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Avaliação
Avaliação
Descrição dos instrumentos de avaliação (individuais e de grupo) ¿ testes, trabalhos práticos, relatórios, projetos... respetivas datas de entrega/apresentação... e ponderação na nota final.
Exemplo:
Descrição
Data limite
Ponderação
Plano de marketing
40%
Trabalhos Práticos
60%
Adicionalmente poderão ser incluídas informações gerais, como por exemplo, referência ao tipo de acompanhamento a prestar ao estudante na realização dos trabalhos; referências bibliográficas e websites úteis; indicações para a redação de trabalho escrito...
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Mobilidade
Mobilidade
Não
