Disciplina Teoria do Marketing

A disciplina de Teoria de Marketing permite aos alunos um suporte teórico relevante para as diferentes disciplinas de marketing que serão lecionadas ao longo da licenciatura. Fornece ferramentas de análise que conferem uma visão geral das atividades empresariais mas com um clara orientação para a perspetiva de marketing. Por outro lado, aposta no conhecimento do consumidor para perceber o que o move nas suas opções de compras. Isto permite, no futuro, desenvolver atividades de marketing que vão ao encontro das suas necessidades e desejos. Por último, esta disciplina, sendo eminentemente teórica, apresenta teorias de diferentes autores para que os alunos desenvolvam uma capacidade crítica / analítica e sejam capazes de questionar diferentes abordagens.

Não aplicável

1. Introdução ao Marketing   2. O Marketing e a Envolvente      2.1. Forças do macroambiente da empresa      2.2. Agentes do microambiente da empresa   3. O Mercado      3.1. Conceitos e tipos de mercado   4. Segmentação, Targeting e Posicionamento   5. Objetivos e Estratégias de Marketing   6. Marketing-Mix        6.1. Produto       6.2. Preço       6.3. Distribuição       6.4. Comunicação       6.5. Serviço

A principal metodologia utilizada na disciplina consiste em Project Based Learning. Promove-se a integração de conhecimentos, o desenvolvimento de competências e a resolução de problemas do mundo real através da realização de projetos relacionados com os conteúdos programáticos. Assenta na colaboração, no envolvimento e na participação ativa dos estudantes e docentes, permitindo acompanhar e avaliar as aprendizagens e as competências adquiridas. Esta metodologia principal é ainda combinada com estudos de casos, debates estruturados, gamificação, design thinking e escape room. Como complemento à atividade letiva, são realizadas 4 mentorias online, de duas horas cada uma, em horário a definir. Estas mentorias são suplementares às atividades letivas. Os alunos são orientados para aplicar, num caso prático de uma empresa portuguesa, os conteúdos teóricos apresentados em sala de aula.              

Kotler, P., Keller, K. e Chervev, A. (2024). Administração de Marketing, 16th Edição, Pearson Education Brasil. Baynast, A., Lendrevie, J., Levy, J., Dionísio, P., Rodrigues, V. (2021). Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital, 18ª Edição. Dionísio, P., Rodrigues, V., Guerreiro, J., Canhoto, R. e Faria, H. (2024). AI_INOVATOR - Marketing na era da inteligência artificial e da sustentabilidade, Bertrand Editora.  Kotler, P., Pfoertsch, W., Sponholz, U. e Bedendio, M. (2024). Marketing H2H: A jornada para o marketing human to human, Benvira, Brasil.