Disciplina Teoria do Marketing

A disciplina de Teoria de Marketing permite aos alunos um suporte teórico relevante para as diferentes disciplinas de marketing que serão lecionadas ao longo da licenciatura. Fornece ferramentas de análise que conferem uma visão geral das atividades empresariais mas com um clara orientação para a perspetiva de marketing.

Por outro lado, aposta no conhecimento do consumidor para perceber o que o move nas suas opções de compras. Isto permite, no futuro, desenvolver atividades de marketing que vão ao encontro das suas necessidades e desejos.

Por último, esta disciplina, sendo eminentemente teórica, apresenta teorias de diferentes autores para que os alunos desenvolvam uma capacidade crítica / analítica e sejam capazes de questionar diferentes abordagens.

1. Introdução ao Marketing

     1.1. Discussão do conceito

     1.2. Evolução das óticas de mercado

2. O Marketing e a Envolvente

     2.1. Forças do macroambiente da empresa

     2.2. Agentes do microambiente da empresa

3. O Mercado

     3.1. Conceitos e tipos de mercado

4. Segmentação, Targeting e Posicionamento

5. Objetivos e Estratégias de Marketing

6. Marketing-Mix 

      6.1. Produto

      6.2. Preço

      6.3. Distribuição

      6.4. Comunicação

Visualizaçao de videos e pesquisas na sala de aulas.

Kotler, P. e Keller, K. (2019). Marketing Administration, 15th Edição, Pearson Education do Brasil.

Baynast, A., Lendrevie, J.; Lévy, J., D.; Dionísio, P.; Rodrigues, V. (2021). Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital. 18ª Edição, Publicações D. Quixote.