Disciplina Atelier de Publicidade

Fundamentada em pressupostos práticos, a unidade curricular 'Atelier de Publicidade' será o espaço de análise, de debate, de ensaio, de experimentação, de simulação e de confronto dos alunos com o quotidiano publicitário, capacitando-os, através do ensinamento, da consolidação e da aplicabilidade dos conhecimentos necessários, para a criação de campanhas de publicidade e dos processos que as antecedem e lhes sucedem.

1. A agência de publicidade e o briefing;
2. A criatividade e o processo criativo;
3. A estratégia criativa e a eficácia publicitária;
4. O consumer insight e a marca;
5. O planeamento de campanhas publicitárias.
 

Visionamento e discussão de anúncios publicitários.

Realização de exercícios criativos.

AAKER, D. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.
BONO, E. (2015). Lateral thinking: creativity step by step. New York: Harper Colophon.

CATMULL, E. (2015). Criatividade: como vencer as forças que bloqueiam a inspiração. Clube do Autor.

CLEESE, J. (2020). Creativity: a short and cheerful guide. Londres: Penguin Random House.

GODIN, S. (2020). O processo criativo. Ideias de Ler.

JOANNIS, H. (1998). O processo de criação publicitária: estratégia, concepção e realização de mensagens publicitárias. Mem Martins: Edições Cetop.

KOTLER, P.; KARTAJAYA, H. & SETIAWAN, I. (2017). Marketing 4.0.: mudança do tradicional para o digital. Coimbra: Actual.

LINDSTROM, M. (2014). Buyology: a ciência do neuromarketing. Gestão Plus Edições.

RASQUILHA, L. (2009). Publicidade. Fundamentos. Estratégias. Processos Criativos. Lisboa: Gestão Plus.
SANTOS, C. (2022). A criatividade no ensino superior: um estudo exploratório sobre as licenciaturas em publicidade. Comunicação Pública, 17 (32).