Disciplina Atelier de Publicidade

Fundamentada em pressupostos práticos, a unidade curricular 'Atelier de Publicidade' será o espaço de análise, de debate, de ensaio, de experimentação, de simulação e de confronto dos/as alunos/as com o quotidiano publicitário, capacitando-os/as, através do ensinamento, da consolidação e da aplicabilidade dos conhecimentos necessários, para a criação de campanhas de publicidade e dos processos que as antecedem e lhes sucedem.

Não aplicável

1. A agência de publicidade e o briefing; 2. A criatividade e o processo criativo; 3. A estratégia criativa e a eficácia publicitária; 4. O consumer insight e a marca; 5. O planeamento de campanhas publicitárias.  

Na unidade curricular é aplicada a metodologia: Problem-Solving Methodology (PSM) - processo estruturado para identificar, analisar e resolver problemas de uma forma lógica e eficiente, envolvendo a definição do desafio, a análise das suas causas, a geração de ideias e a implementação da solução escolhida. Acompanhamento, entrega, apresentação, discussão e análise de trabalhos, alternando com o ensinamento de novos conhecimentos empíricos e a consolidação de saberes conceptuais, já adquiridos noutras disciplinas, através da respectiva aplicabilidade. Serão realizados, dentro e fora da sala de aula, exercícios práticos criativos, e visionados, discutidos e analisados anúncios publicitários, numa componente de reflexão crítica e colectiva. 

Aaker, D. (1996). Building strong brands. The Free Press. Bahcall, S. (2019). Lunáticos: como fomentar ideias loucas que fazem o mundo avançar. Lua de papel. Bono, E. (2015). Lateral thinking: creativity step by step. Harper Colophon. Cleese, J. (2020). Creativity: a short and cheerful guide. Penguin Random House. Godin, S. (2020). O processo criativo. Ideias de Ler. Gunster, B. (2023). Pensar ao contrário: a arte de transformar problemas em oportunidades. Lua de papel. Hegarty, J. (2023). Hegarty e a criatividade: não há regras. Clube do Amor. Joannis, H. (1998). O processo de criação publicitária: estratégia, concepção e realização de mensagens publicitárias. Edições Cetop. Santos, C. (2024). A contemporânea 'Matriz dos 3 E's': emancipação, empoderamento e engajamento dos consumidores. In A publicidade na era da hiperestimulação, 17-31, UMinho Editora. https://doi.org/10.21814/uminho.ed.125.2