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Apresentação
Apresentação
A UC de Marketing Estratégico visa compreender o processo de desenvolvimento e implementação de uma estratégia de marketing, bem como a forma como esse processo pode ser gerido por uma organização para garantir um desempenho superior no mercado.
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Disciplina do curso
Disciplina do curso
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Grau | Semestres | ECTS
Grau | Semestres | ECTS
Licenciado | Semestral | 4
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Ano | Natureza | Lingua
Ano | Natureza | Lingua
2 | Obrigatório | Português
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Código
Código
ULHT168-1945
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Pré-requisitos e co-requisitos
Pré-requisitos e co-requisitos
Não aplicável
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Estágio Profissional
Estágio Profissional
Não
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Conteúdos Programáticos
Conteúdos Programáticos
1.Planeamento estratégico de marketing - Conceito de estratégia - Estratégias corporativas e estratégias competitivas 2.Análise estratégica - Análise do Macroambiente - Análise do Microambiente - Análise do ambiente interno 3.Formulação estratégica - Análise do mercado - Definição e elaboração de objetivos - Segmentação de mercados e posicionamento 4. Plano de marketing estratégico - Definição e estrutura - Missão e Visão - Estratégias de marketing mix - Plano de manobra, ações e contingência 5. Implementação e controlo da estratégia de marketing 6. Avaliação da estratégia de marketing
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Objetivos
Objetivos
No fim da unidade curricular, estudantes devem ser capazes de: Compreender os conceitos relacionados com a estratégia empresarial; Reconhecer e enquadrar o marketing estratégico na estratégia e política da organização; Definir o negócio de atuação, a visão, a missão, os objetivos e as estratégias organizacionais; Identificar e aplicar as diferentes fases do processo de análise, formulação e implementação estratégica; Descrever e aplicar o processo de marketing estratégico e as suas principais fases; Construir, estruturar e implementar planos de marketing; Enquadrar o quadro conceptual da tomada de decisão em Marketing.
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Metodologias de ensino
Metodologias de ensino
1. Avaliação Contínua - Projeto de grupo (Apresentação e defesa do Plano de Marketing) 50% - Teste individual (30%) - Participação em aula (20%) Em avaliação contínua, os estudantes deverão comparecer a 70% das aulas. É estabelecida uma nota mínima de 7 nos diversos elementos de avaliação. Os estudantes que terminem com uma nota entre 8 e 9 valores podem ser considerados para exame oral. 2. Avaliação Final Os estudantes que não tenham sucesso na avaliação contínua podem realizar exames nas épocas de avaliação definidas pela instituição.
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Bibliografia principal
Bibliografia principal
FERRELL, O. C., HARTLINE, M. D., & HOCHSTEIN, B. W. (2022). Marketing strategy: Text and cases (Eighth edition). Cengage. KOTLER, P., ARMSTRONG, G., & BALASUBRAMANIAN, S. (2024). Principles of marketing (Nineteenth edition, global edition). Pearson. LINDON, D.; LENDREVIE, J.; LÉVI, J.; DIONÍSIO, P. & RODRIGUES,V. (2015) Mercator da Língua Portuguesa: Teoria e prática do Marketing (16a Edição). Publicações Dom Quixote. MAÇÃES, M. (2019). Marketing Estratégico. Conjuntura Actual Editora MCDONALD, M., & WILSON, H. (2016). Marketing Plans: How to prepare them, how to profit from them. John Wiley & Sons.
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Avaliação
Avaliação
1. Avaliação Contínua
A avaliação é contínua e inclui os seguintes elementos:
Descrição
Data limite
Ponderação
Teste Individual: Exercício de avaliação em aula
13-10-2025
30%
Projeto de Grupo: Desenvolvimento de plano de marketing estratégico
15-12-2025
50%
Participação e Assiduidade: Participação, assistência a aulas e exercícios em aula
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20%
Em avaliação contínua, os estudantes deverão comparecer a 70% das aulas.
É estabelecida uma nota mínima de 7 nos diversos elementos de avaliação.
Os/As estudantes que terminem com uma nota entre 8 e 9 valores podem ser considerados para exame oral.
2. Avaliação Final
Os/As estudantes que não tenham sucesso na avaliação contínua podem realizar exame nas épocas de avaliação definidas pela instituição.
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1. Continuous Assessment
Assessment is continuous and includes the following components:
Description
Deadline
Weighting
Individual Assignment: Assessment exercise in class
13-10-2025
30%
Group Project: Development of a strategic marketing plan
15-12-2025
50%
Participation and Attendance: Participation, attendance at classes and exercises in class
--
20%
In continuous assessment, students must attend at least 70% of classes.
A minimum grade of 7 is required in each component.
Students finishing with a final grade between 8 and 9 may be considered for an oral examination.
2. Final Assessment
Students who are not successful in continuous assessment may take the final exam during the official examination periods defined by the institution.
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Mobilidade
Mobilidade
Não
