Disciplina Marketing para Moda

A unidade curricular de Marketing para moda lida com a compreensão do papel de marketing em uma empresa de moda, incluindo a apresentação de conceitos gerais sobre estratégia de marketing, composto mercadológico, comportamento de compra, processo de decisão, branding, e temas contemporâneos como sustentabilidade na moda e ativismo de marca.

O curso está dividido em seis tópicos principais. Cada tópico é composto de duas aulas. Na primeira, é apresentado um enfoque mais teórico, com exemplos do mercado de moda. A segunda tem um foco mais prático. Para cada tópico, os alunos devem desenvolver uma atividade relacionada ao tema, em duplas. O trabalho será feito em aula sob a coordenação dos professores e deverá ser entregue no horário final da segunda aula de cada tema (as datas de entrega são apresentadas neste programa). 

1. Marketing em uma empresa de moda

2. Comportamento do consumidor e jornada de consumo

3. Segmentação de mercado, Posicionamento e Persona

4. Composto mercadológico 1: Produto e Preço

5. Composto mercadológico 2: Preço e Promoção

6. Sustentabilidade na moda e Ativismo de marca

Apresentação de casos reais do mercado de moda, exercícios de reflexão e proposta acerca dos conceitos apresentados. Criação de planos e sugestões de ações de Marketing para marcas de moda. 

• FASHIONARY, The Fashion Business Manual: An Illustrated Guide to Building a Fashion, Fashionary, 2018
• KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 18. ed.: Pearson, 2018. 
• POSNER, Harriet. Marketing fashion. London: Laurence King, 2011. 224 p. ISBN 9781856697231.¿