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Apresentação
Apresentação
Marketing estratégico como unidade curricular objetiva lidar com a compreensão do processo de desenvolvimento e implementação de uma estratégia de marketing e de como esse processo pode ser gerido por uma organização de forma a que possa manter um desempenho superior no mercado.
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Disciplina do curso
Disciplina do curso
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Grau | Semestres | ECTS
Grau | Semestres | ECTS
Licenciado | Semestral | 5
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Ano | Natureza | Lingua
Ano | Natureza | Lingua
2 | Obrigatório | Português
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Código
Código
ULHT72-1945
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Pré-requisitos e co-requisitos
Pré-requisitos e co-requisitos
Não aplicável
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Estágio Profissional
Estágio Profissional
Não
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Conteúdos Programáticos
Conteúdos Programáticos
1.Planeamento estratégico de marketing - Conceito de estratégia - Níveis de estratégia - Estratégias corporativas e estratégias competitivas 2.Análise estratégica - Análise do Macroambiente - Análise do Microambiente - Análise do ambiente interno 3.Formulação estratégica - Análise do mercado (B2B e B2C) - Definição e elaboração de objetivos - Segmentação de mercados e posicionamento 4.Plano de marketing estratégico - Definição e estrutura - Missão e Visão - Estratégias de marketing mix - Plano de manobra, ações e contingências 5.Implementação e controlo da estratégia de marketing 6.Avaliação da estratégia de marketing
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Objetivos
Objetivos
No fim da unidade curricular o aluno deve ser capaz de: - Compreender os conceitos relacionados com a estratégia empresarial; - Reconhecer e enquadrar o marketing estratégico na estratégia e política da organização; - Definir o negócio de atuação, a visão, a missão, os objetivos e as estratégias organizacionais; - Identificar e aplicar as diferentes fases do processo de análise, formulação e implementação estratégica; - Descrever e aplicar o processo de marketing estratégico e as suas principais fases; - Construir, estruturar e implementar planos de marketing; - Enquadrar o quadro conceptual da tomada de decisão em Marketing.
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Metodologias de ensino
Metodologias de ensino
Recurso a exemplos e trabalhos em contexto real. Estudos de caso. Profissionais que se destacam na área do marketing são convidados para dar uma Aula Aberta.
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Bibliografia principal
Bibliografia principal
Baynast, A.; Lendrevie, J.; Lévy, J.; Dionísio, P.; & Rodrigues, V. (2021). Mercator 25 anos - o marketing na era digital. (18a ed). Lisboa. Dom Quixote. Freire, A. (2020). Estratégia Criação de Valor Sustentável em Negócios Tradicionais e Digitais. Lisboa. Bertrand. HBR, Harvard Business Review. (2018). Marketing estratégico. Coleção HBR 10 artigos essenciais. Actual Editora. Kotler,P., Keller,K. (2015). Marketing Management:Analysis, Planning, and Control. Prentice-Hall. Moraes-Sarmento, E.; Abranja, N.; Carvalho, R. Vitorino (2022). Plano de marketing e marketing digital na hotelaria e turismo . Lisboa. Lidel. Oliveira, D. M. de (2021). Marketing estratégico. Curitiba: InterSaberes. Zenone, L. C. (2020). Fundamentos do Marketing Estratégico. Grupo Almedina.
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Avaliação
Avaliação
1.Época - Avaliação Contínua
1.1. Teste Escrito Individual (20 valores, peso 40%).
1.2. Atividades em sala de aula: Cada atividade em grupo (resolução de problema de marketing estratégico) tem um peso de 10%, totalizando 30%.
1.3. Defesa do Plano de Marketing Estratégico em grupo (20 valores, peso 30%). Entrega por Moodle conforme data a ser acordada. (apresentações conforme cronograma).
2. Época de Avaliação de Recurso - Exame de Recurso Escrito (100%).1. Season - Continuous Assessment
1.1. Individual Written Test (20 points, weight 40%).1.2. Classroom Activities: Each group activity (strategic marketing problem solving) has a weight of 10%, totaling 30%.
1.3. Defense of the Strategic Marketing Plan in a group (20 points, weight 30%). Delivery by Moodle according to date to be agreed. (presentations according to schedule).
2. Examens Evaluation Season - Written Examen Examination (100%).
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Mobilidade
Mobilidade
Sim
