Disciplina Atelier de Publicidade e Marketing

O marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para clientes, clientes, parceiros e sociedade em geral. O marketing social centra-se em influenciar comportamentos; utilizar um processo de planeamento sistemático que aplique princípios e técnicas de marketing; foco em segmentos prioritários de público-alvo e proporcionar benefícios positivos para indivíduos e sociedade. O que é a Comunicação Integrada de Marketing?; O posicionamento; Os Objetivos de Comunicação da campanha; Os Públicos na Sociedade em Rede; O briefing criativo e A ideia criativa; Adequação da estratégia criativa ao Público-Alvo, ao budget e às condicionantes de mercado e ao meio - Conteúdo e estrutura da mensagem; Tipo de apelos; A Comunicação através da imagem e a criação e a produção de um filme publicitário.

Descrição dos conteúdos

1. Módulo I- Estratégia Criativa em Marketing Social: ¿No final do módulo 1 ¿A ideia criativa deve ser apresentada com suficiente detalhe, por forma a permitir a execução de um anúncio (filme) em marketing social e destinado a ser distribuído online.

   1. O que é o Marketing? A comunicação integrada de marketing. O Marketing Social

   2. Os Objetivos de Comunicação da campanha. O briefing criativo e o debrifing.

   3. Dos objectivo de comunicação à ideia criativa.

   4. A campanha: estratégia e elementos.

2. Módulo II - A execução da ideia creativa
   1. O discurso cinematográfico publicitário ¿ pontos de atenção e perceção. A abordagem dos diferentes géneros de spot publicitário através das imagens. O guião a partir da ideia criativa apresentada. O vídeo publicitário na era da internet e das redes sociais.

Um conjunto de metodologias inovadoras são implementadas em todas as sessões desta unidade curricular, nomeadamente:

- Metodologias activas, no qual o professor é um mediador da formação para que o aluno possa expor em sala de aula o seu ponto de vista e incrementar o seu sentido critico.

- Utilização de recursos STEAM.

- Movimento Maker por serem abordadas várias disciplinas e vários docentes no desenvolvimento do desta Unidade Curricular;

- Ensino orientado por projecto, no qual os estudantes trabalham em grupo, com revisão entre pares, para a solução de desafios propostos (problemas) pela turma.

Apontamentos da disciplina fornecidos pelos Docentes ao longo do semestre.

R., Lee N., Kotler, P. (2015). Social Marketing: Changing Behaviors for Good. SAGE Publications.

Percy, Larry (2014), Strategic Integrated Marketing Communications, Elsevier Inc., 2nd edition, ISBN-13: 978-0415822091