Disciplina Seminário de Comunicação Digital

Este curso de marketing digital visa fornecer uma compreensão abrangente das teorias acadêmicas e aplicações práticas no cenário do marketing digital. Por meio de uma série de discussões interativas, estudos de caso e atividades práticas, os alunos explorarão as últimas tendências, estratégias e ferramentas usadas no setor de marketing digital. O curso se concentrará em preencher a lacuna entre conceitos teóricos e práticas de mercado do mundo real, equipando os alunos com as habilidades necessárias para se destacar no ambiente dinâmico de marketing digital.

Para cada tópico, entre 4 e 5 artigos acadêmicos deverão ser lidos pelos alunos. 

• Compreendendo o comportamento do consumidor na era digital
• Pesquisa de mercado e análise de dados em marketing digital
• Marketing de Mídia Social: Estratégias e Melhores Práticas
• Search Engine Optimization (SEO) e Marketing de Conteúdo
• Publicidade Pay-Per-Click (PPC) e campanhas online
• Marketing de influenciadores e colaborações de marcas
• Marketing em telemóveis e estratégias de aplicativos
• Storytelling no contexto digital
• Otimização do Funil de Vendas Digital e E-commerce
• Gestão de Relacionamento com o Cliente (CRM) no Marketing Digital
• Personalização e Marketing Direcionado
• Considerações éticas no marketing digital

Os alunos serão orientados a ler os artigos de forma estrutrada e escrever um post com um resumo dos artigos num blog compartilhado. Para conectar teoria com prática, deverão trabalhar um tema teórico com um caso prático.

• Waqas, M., Hamzah, Z. L., & Salleh, N. A. M. (2021). Customer experience with the branded content: A social media perspective. Online Information Review.
• Waqas, M., Salleh, N. A. M., & Hamzah, Z. L. (2021). Branded content experience in social media: Conceptualization, scale development, and validation. Journal of Interactive Marketing, 56, 106-120.
• Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15-27.
• Zhou, S., Barnes, L., McCormick, H., & Cano, M. B. (2021). Social media influencers’ narrative strategies to create eWOM: A theoretical contribution. International Journal of Information Management, 59, 102293.
• Uzuno¿lu, E., & Kip, S. M. (2014). Brand communication through digital influencers: Leveraging blogger engagement. International journal of information management, 34(5), 592-602.