Disciplina Gestão Estratégica de Marketing

A unidade curricular de gestão estratégica de marketing pretende integrar os aspetos estratégicos de marketing nas políticas globais da gestão empresarial e o uso da comunicação corporativa como ferramenta para implementar esta estratégia. Apresenta as várias opções de marketing existentes no contexto estratégico, permitindo a sua operacionalização. Por outro lado, aborda o planeamento de marketing de uma organização de modo a atingir os seus objetivos e conseguir um desempenho superior aos seus concorrentes.

1. Marketing

1. O contexto competitivo

1. O conceito de Estratégia de Marketing

1. Estratégias orientadas para o mercado

2. Análise estratégica

1. Análise do Meio Envolvente

1. Análise interna da organização e do portfólio de produtos e serviços

3. Segmentação, Mercado-Alvo e Posicionamento

4. Estratégias competitivas

1. Porter e Drucker

1. Estratégias relacionais e de experienciais

1. Estratégias de marcas

5. Definição das variáveis estratégicas

1. A gestão estratégica de portfólio e das marcas

1. A gestão estratégica de preços

1. A gestão estratégica dos canais de distribuição

1. A gestão estratégica da comunicação

6. Plano estratégico de marketing e planos de contingência

A componente prática permite a discussão e elaboração de casos com o objectivo de uma maior assimilação dos contéudos teóricos

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