-
Apresentação
Apresentação
Esta UC enquadra-se na introdução a conceitos fundamentais de marketing e de marketing estratégico, para que os estudantes possam desenvolver competências de análise de marketing, formulação de estratégias e implementação de programas de marketing
-
Disciplina do curso
Disciplina do curso
-
Grau | Semestres | ECTS
Grau | Semestres | ECTS
Mestre | Semestral | 7.5
-
Ano | Natureza | Lingua
Ano | Natureza | Lingua
1 | Obrigatório | Português
-
Código
Código
ULP6612-11341
-
Pré-requisitos e co-requisitos
Pré-requisitos e co-requisitos
Não aplicável
-
Estágio Profissional
Estágio Profissional
Não
-
Conteúdos Programáticos
Conteúdos Programáticos
C1. Compreender o marketing C2. Diagnóstico de marketing C3. STP C4. Marketing mix C5. Plano de marketing
-
Objetivos
Objetivos
O1. Aprender a definição e abrangência do marketing O2. Adquirir o conhecimento dos conceitos e técnicas de gestão de marketing, desenvolvendo capacidades de análise de mercados, formulação de estratégias e de implementação de programas de marketing
-
Metodologias de ensino e avaliação
Metodologias de ensino e avaliação
Estudos de caso
-
Bibliografia principal
Bibliografia principal
Baynast, A.; Lendrevie, J.; Lévy, J.; Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2021). Mercator 25 anos - o marketing na era digital. (18ª ed.). Lisboa. Dom Quixote. Moraes- Sarmento, E.; Abranja, N.; Carvalho, R. Vitorino (2022). Plano de marketing e marketing digital na hotelaria e turismo. Lisboa. Lidel Kotler, P., Setiawan, I., & Kartajaya, H. (2024). *Marketing 6.0: O futuro é imersivo*. Actual Editora. Kotler, P., Setiawan, I., & Kartajaya, H. (2021). *Marketing 5.0: Tecnologia para a humanidade*. Actual Editora. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). *Marketing 4.0: Moving from traditional to digital*. John Wiley & Sons.
-
Horário de Atendimento
Horário de Atendimento
-
Mobilidade
Mobilidade
Não
