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Apresentação
Apresentação
Na Unidade Curricular (UC) de Comunicacional Organizacional (CO) os estudantes serão sensibilizados para a importância de primeiro se compreender a Organização e depois avançar para a tomada de decisões comunicacionais. O caminho pedagógico: Realidade Organizacional > Importância da Comunicação > Identidade > Cultura > Missão > Visão. O raciocínio estratégico: conhecer > fundamentar > implementar.
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Disciplina do curso
Disciplina do curso
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Grau | Semestres | ECTS
Grau | Semestres | ECTS
Licenciado | Semestral | 6
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Ano | Natureza | Lingua
Ano | Natureza | Lingua
3 | Obrigatório | Português
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Código
Código
ULP1652-8629
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Pré-requisitos e co-requisitos
Pré-requisitos e co-requisitos
Não aplicável
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Estágio Profissional
Estágio Profissional
Não
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Conteúdos Programáticos
Conteúdos Programáticos
A Organização comunica, mesmo quando não quer. Identidade, cultura, imagem, reputação. Stakeholders: para quem comunica a organização? A Comunicação Interna, comunicar para dentro: instrumento de cultura, envolvimento e identificação organizacional. A Comunicação Externa, comunicar para o exterior: as principais áreas e objetivos da comunicação externa e a sua articulação com posicionamento, relacionamento e reputação organizacional. Do problema à estratégia de Comunicação: a transformação de problemas comunicacionais em objetivos, públicos, mensagens e estratégias de Comunicação. Ferramentas e Canais de Comunicação, quais os mais adequados em função dos públicos, objetivos e contexto. A ética organizacional.
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Objetivos
Objetivos
Os estudantes deverão ser capazes de: *apreender o papel da comunicação, interna e externa, na prossecução da missão, visão e valores das organizações, bem como a diversidade organizacional e a função desempenhada pela Comunicação nos conceitos fundadores de identidade e cultura; *evidenciar a importância da gestão da Comunicação num contexto de relacionamento ético entre as organizações e os stakeholders; *desenvolver um espírito crítico sobre as ferramentas de Comunicação existentes, de forma a melhor as adequar a cada stakeholder da organização; *problematizar a Comunicação em contexto organizacional, compreender identidade e cultura, traduzir conceitos em estratégias, identificar problemas concretos (por exemplo, situações de crise) e propor soluções.
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Metodologias de ensino
Metodologias de ensino
A UC adota uma pedagogia de projeto, com produção regular de análises orientadas para o conceito "do problema à estratégia de Comunicação: a transformação de problemas comunicacionais em objetivos, públicos, mensagens e estratégias de Comunicação." São utilizados diagnósticos organizacionais, identificação de estratégias de comunicação, feedback entre pares, exercícios de análise a partir de briefings. Integram-se ainda experiências de contacto com práticas profissionais, por via da realização de um Projeto de Consultoria Organizacional.
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Bibliografia principal
Bibliografia principal
Camilleri, M. A. (Ed.). (2021). Strategic corporate communication in the digital age. Emerald Publishing. Cornelissen, J. P. (2026). Corporate communication: A guide to theory and practice (8th ed.). SAGE Publications. Falkheimer, J., & Heide, M. (2022). Strategic communication: An introduction to theory and global practice (2nd ed.). Routledge. Modaff, D. P., & Butler, J. A. (2021). Organizational communication: Foundations, challenges, and misunderstandings. Cognella Academic Publishing. Ruck, K. (2022). Exploring internal communication: Towards informed employee voice (4th ed.). Routledge.
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Avaliação
Avaliação
Aulas com predomínio do método ativo, orientadas para intervenção e debate dos temas a lecionar. A avaliação contínua será efetuada do seguinte modo:
Descrição
Data limite
Ponderação
Projeto de Consultoria Organizacional
04-11-2026
40%
Projeto de Comunicação Organizacional
16-12-2026
40%
Frequência e participação ativa nas aulas (obrigatoriedade 70%)
Contínuo
20%
A submissão dos trabalhos deve ser feita nos prazos apresentados pelas docentes, no Moodle.
No caso de atraso de até 24h, será aplicada uma penalização de 25%.
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Mobilidade
Mobilidade
Não
