Disciplina Atelier de Marketing e Publicidade

Nesta Unidade Curricular os estudantes aprenderão as bases da comunicação de um produto e estratégias de marketing associadas ao lançamento e gestão do mesmo produto no mercado, processos e técnicas de publicidade com vista ao apelo ao consumidor e correcto posicionamento comercial.  O foco será aplicar estes conhecimentos no campo prático dos videojogos e aplicações multimédia

Não aplicável

1. Fundamentos de Marketing  2. Diagnóstico de marketing 3. Formulação Estratégica - Definição de objetivos  - STP  4. Plano de Marketing  - Definição e estrutura - Missão e visão - Marketing-mix 5. Estratégias de comunicação e publicidade - Definição de uma política de comunicação de produto e estabelecer as bases para o desenvolvimento de conteúdos. - Conhecer os principais canais de comunicação e as técnicas de publicidade disponíveis ao apelo comercial. 6. Comunicação Publicitária - Publicidade - Definições, classificações e funções  - Processos criativos  - Princípios e técnicas da criação Publicitária  - Linguagem publicitária  - Conteúdo da mensagem publicitária (título, texto, assinatura)  7. Plano de Ação - Concetualizar um plano de ação enquadrado na estratégia de marketing aferida para a comunicação do produto desenvolvido na cadeira de Atelier de Realização de Videojogos e Produtos Multimédia

Problem Based Learning

Arens, F. (2000). Publicidad. México: McGraw-Hill. Eguizábal, Raúl. (2011) Teoría de la publicidad. Madrid: Ediciones Cátedra. Ferreira, B., Marques, H., Caetano, J., Rasquilha, L. e Rodrigues, M. (2011). Fundamentos de Marketing. Edições Sílabo. Rasquilha, Luis (2009). Publicidade. Lisboa, Gestãoplus Edições. Ribeiro, Maria Belém (2018). A Comunicação Publicitária ¿ A relação das estratégias de mensagem com os referentes culturais. Universidade de Vigo.