Disciplina Planeamento de Campanhas de Comunicação

Pretende-se que os alunos adquiram consciência sobre os fundamentos, o funcionamento e a especificidade da comunicação comercial das empresa. Pretendem-se que os estudantes dominem o  processo de criação e planeamento da comunicação das organizações e saibam utilizar, a cada momento, as diversas ferramentas de comunicação de forma integrada e coerente numa estratégia previamente definida.

O mix da Comunicação 
Definição e Tipos de estratégias de comunicação
Da estratégia publicitária à estratégia criativa 
O planeamento de Meios
Concepção e implementação de uma campanha de comunicação multimeios
Critérios de Avaliação de uma Campanha

Utilização de software ligados a bases de dados reais que permitem os estudantes fazerem planeamento com dados financeiros e de audiencia reais

Anuário ¿Media e Publicidade 2021¿, (2022), Lisboa, Marktest

Artigos a fornecer pelo docente

Le Brochand, Bernard; Dionisio, Pedro; Rodrigues, Joaquim Vicente; Arnaud, Baynast (2010) Publicitor ¿ Comunicação 360º online ¿ offline, Lisboa: Publicações Dom

Quixote, Z. W. Y., Chan, T. K. H., Chong, A. Y.-L., & Thadani, D. R. (2019). Customer engagement through omnichannel retailing: The effects of channel integration quality. Industrial Marketing Management, 77, 90¿101.

Reis, Carlos Francisco de Sousa (2007) O Valor (Des)educativo da Publicidade. Coimbra: Imprensa da Universidade de Coimbra ¿

Volli, Hugo (2016), Semiótica da Publicidade - A Criação do Texto Publicitário, Lisboa: Edições 70.