Disciplina Planeamento de Campanhas de Comunicação

Pretende-se que os alunos adquiram consciência sobre os fundamentos, o funcionamento e a especificidade da comunicação comercial das empresa. Pretendem-se que os estudantes dominem o  processo de criação e planeamento da comunicação das organizações e saibam utilizar, a cada momento, as diversas ferramentas de comunicação de forma integrada e coerente numa estratégia previamente definida.

Não aplicável

O mix da Comunicação  Definição e Tipos de estratégias de comunicação Da estratégia publicitária à estratégia criativa  O planeamento de Meios Concepção e implementação de uma campanha de comunicação multimeios Critérios de Avaliação de uma Campanha  

Utilização de software ligados a bases de dados reais que permitem os estudantes fazerem planeamento com dados financeiros e de audiencia reais

Anuário ¿Media e Publicidade 2025¿, (2026), Lisboa, Marktest Artigos a fornecer pelo docente Flkheimer, J., Heide, M., 2026, Strategic Communication, (3ª ed,), Routlege Le Brochand, Bernard; Dionisio, Pedro; Rodrigues, Joaquim Vicente; Arnaud, Baynast (2010) Publicitor ¿ Comunicação 360º online ¿ offline, Lisboa: Publicações Dom Quixote, Z. W. Y., Chan, T. K. H., Chong, A. Y.-L., & Thadani, D. R. (2019). Customer engagement through omnichannel retailing: The effects of channel integration quality. Industrial Marketing Management, 77, 90¿101. Reis, Carlos Francisco de Sousa (2007) O Valor (Des)educativo da Publicidade. Coimbra: Imprensa da Universidade de Coimbra ¿ Volli, Hugo (2016), Semiótica da Publicidade - A Criação do Texto Publicitário, Lisboa: Edições 70.