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Presentation
Presentation
The curricular unit Theory and Practice of Marketing provides students with a comprehensive overview of the main concepts, tools, and practices of marketing. It combines theoretical foundations with practical applications in the field of Management Information Tecnology, enabling students to understand consumer behavior, organizational challenges, and the importance of marketing in today’s digital environment. This course equips students to critically analyze trends, identify market opportunities, and apply fundamental marketing principles to business and information contexts.
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Class from course
Class from course
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Degree | Semesters | ECTS
Degree | Semesters | ECTS
Bachelor | Semestral | 5
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Year | Nature | Language
Year | Nature | Language
1 | Mandatory | Português
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Code
Code
ULHT12-7432
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Prerequisites and corequisites
Prerequisites and corequisites
Not applicable
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Professional Internship
Professional Internship
Não
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Syllabus
Syllabus
Introduction to Marketing The Marketing Environment (macro and micro) The Market and Marketing Information Systems Marketing Mix: Product, Price, Distribution, Communication, and Services Segmentation, Targeting, and Positioning Marketing Strategies (including Digital Marketing and AI)
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Objectives
Objectives
1, Understand the factors that influence marketing within a business environment. 2. Learn the fundamental theoretical principles of marketing. 3. Identify and analyze the key variables of the marketing mix. 4. Evaluate the impact of new technologies, including digital marketing and artificial intelligence. 5. Develop analytical skills to interpret and apply marketing strategies.
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Teaching methodologies
Teaching methodologies
The course adopts active methodologies that promote autonomy, critical thinking, and the practical application of concepts: Theoretical-practical classes / Flipped classroom / Design Thinking / Discussion forums / Group work
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References
References
Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., (2026). Marketing Management - Global Edition , 17th ed., Pearson Education Kotler, P., Armstrong, G., Balasubramanian, S., (2024). Principles of Marketing - Global Edition , 19th ed., Pearson Education Dionísio, P., Rodrigues, V., Guerreiro, J., Canhoto, R. e Faria, H. (2024). AI_INOVATOR - Marketing na era da inteligência artificial e da sustentabilidade, Bertrand Editora.
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Assessment
Assessment
Descrição Data Ponderação Frequência (individual) Moodle 50% Estudo de caso com apresentação e discussão (grupo) Moodle 30% Exercícios práticos realizados em sala (individual / grupo) Moodle 20%
Nos momentos de apresentação, não são permitidos quaisquer meios de apoio (papel ou telemóvel) - apenas o suporte usado para apresentar o trabalho é permitido (apresentação em Powerpoint ou qualquer outro formato).
A calendarização dos diversos momentos de avaliação será disponibilizada no Moodle.
Uma classificação inferior a 9,5 valores no estudo de caso, ou na frequência, obriga a exame de recurso.
Em Exame de Recurso :
- Os alunos realizarão um exame que corresponderá a 100% da classificação final (nota mínima de aprovação de 9,5 valores).
Adicionalmente poderão ser incluídas informações gerais, como por exemplo, referência ao tipo de acompanhamento a prestar ao estudante na realização dos trabalhos; referências bibliográficas e websites úteis; indicações para a redação de trabalho escrito...
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Mobility
Mobility
No
