Marketing Sustentável em Debate: Estratégias Inovadoras

No dia 17 de outubro, decorreu na Universidade Lusófona um debate sobre práticas responsáveis e soluções inovadoras no âmbito do marketing sustentável. O evento, intitulado "O que significa Sustentabilidade no Marketing e na Comunicação das Empresas?", reuniu especialistas do setor para discutir como alinhar as estratégias de marketing com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), sem comprometer a transformação digital das marcas.

Ao longo do encontro, foram abordadas questões centrais, como o desafio de equilibrar a captação de clientes com práticas éticas e sustentáveis, num contexto de intensa concorrência. Os especialistas destacaram a importância de escolher ferramentas e métodos de comunicação que respeitem o meio ambiente e as comunidades, propondo uma nova perspetiva sobre o marketing.

A abertura do evento foi marcada pela apresentação de Timóteo Rodrigues, que introduziu o projeto COMSUS, seguido de uma reflexão sobre estratégias sustentáveis no marketing digital, liderada por Marco Gouveia. O especialista sublinhou que, com investimentos reduzidos, é possível implementar estratégias eficazes, sustentáveis e que contribuam para o crescimento das empresas.

Tânia Areias conduziu uma sessão sobre novas narrativas de marketing, focando-se nos desafios de contar histórias que sejam tanto envolventes quanto sustentáveis. "A comunicação sustentável não é impossível", afirmou, defendendo a necessidade de reposicionar as marcas e os clientes dentro dos padrões de sustentabilidade.

Mário Alcântara fechou o painel de oradores com uma intervenção sobre transformação digital, enfatizando a importância de dotar as empresas de conhecimento tecnológico avançado para uma comunicação contínua e alinhada com a sustentabilidade.

O evento terminou com uma sessão de perguntas e respostas moderada por Ana Oliveira, proporcionando aos participantes a oportunidade de debater os temas apresentados com maior profundidade.

Este encontro vai ao encontro dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, nomeadamente o ODS 4, que procura promover uma educação de qualidade e oportunidades de aprendizagem, e o ODS 12, que incentiva a produção e o consumo responsáveis, reforçando a importância de práticas sustentáveis na comunicação empresarial.

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Texto
Catarina Castanheira

Fotografia
Sofia Valventos

Vídeo (Cobertura)
Moisés Silva e Catarina Castanheira

Vídeo (Edição)
Rui Simões