Postgraduation Digital Marketing

Content Marketing - [12h - 2 ECTS] Este módulo explora a criação e distribuição de conteúdos relevantes para atrair, envolver e converter públicos. Serão trabalhadas estratégias de planeamento editorial, storytelling e adequação de formatos às diferentes fases da jornada do consumidor, articulando notoriedade, consideração e resultados de negócio. Digital Analytics - [12h - 2 ECTS] A análise de dados é essencial para avaliar resultados e apoiar decisões. O módulo desenvolve competências na definição de métricas, interpretação de indicadores e construção de relatórios, promovendo uma abordagem crítica e orientada para a otimização do desempenho digital. Digital and Business Strategy - [8h - 1 ECTS] Num contexto de transformação digital, uma estratégia eficaz deve alinhar tecnologia, negócio, pessoas e processos. Este módulo aborda planeamento estratégico, inovação e mudança organizacional, promovendo uma cultura digital transversal e sustentável. Direito Digital - [8h - 1 ECTS] Este módulo apresenta os principais enquadramentos legais do marketing digital e do comércio eletrónico, no contexto nacional e europeu. Inclui proteção de dados e RGPD, propriedade intelectual, registo de marcas, direitos do consumidor e implicações do Regulamento Europeu da Inteligência Artificial. E-commerce - [16h - 2 ECTS] O módulo analisa a evolução do comércio eletrónico, os principais modelos de negócio e os fatores críticos para o sucesso de uma operação online. Serão abordadas plataformas, experiência de compra, conversão, meios de pagamento, logística e tendências do comércio digital. E-mail Marketing e Automação - [12h - 2 ECTS] Este módulo aborda o planeamento e execução de campanhas de e-mail marketing orientadas para resultados. Serão trabalhados copywriting, segmentação, personalização, automação, ferramentas, métricas e boas práticas para aumentar o envolvimento, a retenção e a conversão. Introdução à Inteligência Artificial - [8h - 1 ECTS] O módulo apresenta os fundamentos da inteligência artificial e as suas aplicações no marketing. Explora ferramentas, casos de uso, experiência do cliente, automação, criação de conteúdos e desafios éticos, preparando os estudantes para uma utilização crítica e estratégica da IA. Marketing Digital - [12h - 2 ECTS] Este módulo apresenta os fundamentos do marketing digital e o seu papel na comunicação e crescimento das marcas. Serão analisados canais, estratégias e ferramentas, bem como a sua integração na jornada do consumidor e na criação de relações mais relevantes e mensuráveis. Answer Search Advertising - [16h - 2,5 ECTS] Este módulo explora a publicidade paga em motores de pesquisa, desde a definição de objetivos e públicos até à criação, otimização e análise de campanhas. Com foco em Google Ads, desenvolve competências para gerir investimentos, melhorar o desempenho e maximizar o retorno. Search Engine and Generative Optimization - [16h - 2,5 ECTS] O módulo aborda SEO on-page e off-page, pesquisa de palavras-chave, otimização técnica e de conteúdos e análise de desempenho. Inclui tendências como Generative Engine Optimization e Search Everywhere Optimization, orientadas para aumentar a visibilidade em motores de pesquisa, plataformas e sistemas generativos. Social Media Marketing - [16h - 2,5 ECTS] Este módulo analisa o papel estratégico das redes sociais no marketing digital. Serão trabalhados planeamento de conteúdos, gestão de comunidades, campanhas pagas, seleção de plataformas e ferramentas, bem como métricas de alcance, envolvimento, conversão e impacto. Projeto Aplicado em Marketing Digital - [4,5 ECTS] Desenvolvimento de um projeto aplicado que integra os conhecimentos e competências adquiridos ao longo do curso. A partir de um desafio real ou simulado, os estudantes deverão conceber uma solução fundamentada, criativa e orientada para objetivos e resultados.